比特幣交易平臺目前最流行的有兩種運營方式：交易市場與做市商。做交易市場的交易平臺為交易者提供一個交易場所，自己並不參與（原則上），目的是為了從交易者的交易中賺取手續費；做市商的建立交易平臺是為了低價收購比特幣然後再高價賣出，目的是為了賺取低買高賣的差價。那麼他們誰將更勝一籌呢？
1、一般情況下，做交易市場的穩定賺取手續費，做市商的低買高賣則要承受價格波動的風險，做市商的風險遠遠大於交易市場。
2、所謂一般情況很少是具體存在的，所以這裡綜合考慮各種特殊情況
（1）比特幣交易平臺進入門檻低，既不存在政府規制，也不存在技術難題，又幾乎可以說沒有資本壁壘，對資本的要求極低，投資失敗產生損失也很小，所以競爭者一擁而入。
（2）比特幣交易市場的營收與交易量和費率緊密相關。如果市場容量並沒有增大或者市場容量並沒有相應的增大，那麼湧入的新交易平臺為推廣自身所採取的措施必然會分流原有交易平臺應得的交易量，為維持和增加交易量所採取的措施產生的效果必然會引起連鎖反應，造成各方平臺為爭奪交易量競相降低費率，接下來的是這個過程的迴圈。在這種情況下，除非有特別牢固的使用者基礎與特別有力的推廣措施，任何平臺都難免交易量的流失與收入的減少。
（3）過小的市場容量與過多的競爭者必然會使很多交易平臺直接面臨生存危機，為應對生存危機所產生的必然是預料之中的野蠻無序的競爭，這也應該是近些時日各個平臺屢遭攻擊的主要原因，雖然各個交易平臺的安全措施不到位也是一方面的因素。野蠻無序的競爭的激烈程度正是這個時期交易平臺的生存狀況有多艱難的寫照，它已經使很多平臺甘冒道德與法律風險鋌而走險。此時交易市場的風險已經無限大，因為競爭過程的幾個迴圈過後所有平臺都已經自身難保。
3、如果市場容量在不能短期內擴大到能夠容納現有交易平臺（暫且不談因為進入門檻和沉沒成本低仍在源源不斷地湧入的交易平臺）——除非開拓了新的市場——那麼一些交易平臺的倒閉與跑路是不可避免的。
4、嚴格地說做市商並不是一種新的運營模式，但是在這種所有交易平臺都面臨著滅頂之災的時候它可以說是為維持生存所採取努力的一種有益嘗試。因為做市商也是一種高風險的操作，只有如下條件成立的時候做市商才是有意義的：
1、賣價大於買價
2、在條件一成立的情況下，賣價與買價之差越大越好
3、在條件一二成立的條件下，買賣量越大越好
4、在條件一二三成立的條件下，所得扣除各種費用後要有剩餘才行。
這是一般性的假設，在這幾個假設之外有些風險不容忽視。
做市商建立交易平臺或許花不了幾個錢，但是做市商卻需要大量資金，如果一旦買進來的不能順利賣出去，或者市場行情看跌，那麼做市商的很可能會資金鍊斷裂，倒閉跑路也不是不可能的事情。政策規制甚至可能會造成做市商的直接破產。這些風險發生的概率雖然看起來遠遠小於交易市場，但是一旦發生就很難有迴旋的餘地。
做交易市場的在平時未必不違反自身不能參與市場交易的原則，幹了做市商的活，但是在此種求生存的時期，單獨把做市商提出來作為求生的策略卻有相當重要的意義。因為在這種時候一個交易平臺的生死存亡很大程度上就取決於能否做出一個正確的決策增強自己的生存能力。
在這場生死競賽裡面，比起交易市場的因循守舊，選擇了差異化競爭的做市商的決策似乎更加值得讚許，即使這種選擇以失敗告終。因為交易平臺為了求得自己的生存為整個比特幣產業提供了新的發展思路，擴充套件了比特幣產業的境界。
但是僅僅是做市商還遠遠不能解決那麼多交易平臺迫在眉睫的生存危機，交易平臺仍需要摸索新的商業模式做大比特幣產業的市場，只有做大了市場才能從根本上解決交易平臺的生存危機，在這個時期各個有遠見的交易平臺間的互助與合作或許會是比惡性競爭更可取的方式。
附：激烈的生存競爭很可能會引發全行業的系統性風險，市場容量如果不能如預期的擴大，那就很可能出現一次比特幣交易平臺的倒閉潮。在這種情況下，比特幣交易者們的財產安全能不能得到保障尚不可知，所以參與比特幣交易的交易者們在這個時期一定要做好相關防範，而且這個時期將會是一個很長的時期。
