NFT 真的出圈了嗎?

買賣虛擬貨幣

NFT這股熱風從圈內吹到圈外,在圈外的熱度似乎蓋過了比特幣。

和菜頭寫了一篇《關於NFT的一些胡說八道》,他在釋出之前就抱定創造閱讀量新低的期待,但是他沒有想到閱讀量達到7.4萬,眾多幣圈人打賞,打賞原因是“連和菜頭都在談論NFT了”。


思來想去,他寫了《被圍觀有感》,在文章中他提到:“幣圈是超出我理解能力之外的存在,如果不是因為昨天這篇文章,大概我們雙方都可以在自己的世界裡繼續安然度日,彷彿對方根本不曾存在。”

如其所言,和比特幣一樣,NFT在幣圈內外搭建起溝通的橋樑。朋友之間聚會,除了用“你最近買的比特幣漲了嗎?”打破沉默之外,還可以問“你知道加密藝術嗎?你知道村上隆也在賣NFT嗎?”如果朋友覺得你說的是冷門玩意,你可以把央視對NFT的報道拿給他看。

NFT出圈背後,NFT和流行文化的結合成為新的話題。“快樂星球”“高粱飴”這些爆款影片被做成NFT成為可能,或許加密藝術推廣語即將變成“什麼是加密藝術?如果你想知道什麼是加密藝術的話,我現在就帶你研究!”


流行文化賦能NFT表現形式,這點很好理解,反過來流行文化是否真的需要NFT呢?

NFT出圈

論證NFT出圈,重要的依據是圈外名人和傳統企業開始關注並涉足NFT領域。

  • 圈外名人

村上隆、撒鹽哥、The Weeknd和陳奐仁,本是和幣圈八竿子打不著的四個人,他們透過NFT和幣圈搭上了關係。

村上隆是日本極具影響力的藝術家,其作品多次登上《紐約時報》等西方主流媒體。初提村上隆,你可能會感到陌生。但如果提到他的作品“太陽花”,即使不是藝術圈的人,或多或少在藝術展和服裝上看到過“太陽花”的圖案。

3月29日村上隆透過Instagram宣佈在OpenSea發售NFT收藏品“太陽花”。他和一家日本權威遊戲機構一起製作了108種變體,寓意對塵世的渴望。村上隆在Instagram上表示:選擇發售NFT作品是受到Beeple佳士得拍賣的影響,自己早就開始思考如何以正確的方式在NFT平臺呈現作品。


撒鹽哥在2017年因其將撒鹽的動作做出高階感而火遍網路,被網友戲稱為擁有“世界上最鹹肘子”的男人。330日他在Rarible將他爆火的那條影片鑄造成NFT,在描述中他寫道:201717日,我因為在影片中撒鹽而出名。”最終該NFT5 ETH的價格成交。除了著名的撒鹽影片NFT,撒鹽哥還製作了刀和人偶的NFT

從撒鹽哥的賬號中可以看到,他目前共擁有50件收藏品,其中包括村上隆的NFT作品太陽花#0000。從收藏品的類別和創作的NFT判斷,撒鹽哥成為NFT玩家已經有一段時間了。

除了美術和流媒體,NFT熱潮證明了流行音樂和NFT結合的可行性,參與NFT實驗的音樂人知名度也越來越高,最近格萊美獎獲得者The Weeknd(盆栽哥)完成了他的NFT歌曲拍賣。在Nifty Gateway官網查詢到The Weeknd的MV NFT《The Source》最終成交價為49萬美元,而整場拍賣的最終成交價達到229萬美元。

除了The Weeknd,為陳奕迅創作《愛是懷疑》的製作人陳奐仁近期完成了首場NFT單曲拍賣,成為華語樂壇發行NFT第一人。3月28日他在OpenSea平臺釋出NFT單曲《Nobody Gets Me》,4月4日拍賣結束,最終該單曲以7 ETH(約合14500美元)成交。

次日,陳奐仁透過微博表示:“感謝大家!實驗成功!以7個ETH拍賣成交。下一代的音樂人會比我們這一代還要辛苦。希望大家幫我傳達訊息,讓新一代的音樂人知道,跟我一起試試看NFT的模式。跟你們的粉絲建立這個新的、更密切的經營模式。在音樂的領域,走更長遠,持久的路。這只是第一步,一起繼續加油!”

  • 傳統企業

在傳統企業當中,奢飾品相關企業無疑是NFT領域的先行者。

近日Vogue Business發表的報道中稱:Gucci已經證實發布NFT只是“時間問題”。據訊息源透露,不只是Gucci,許多奢侈品相關企業即將釋出NFT。

Gucci將要推出NFT,這個訊息並不讓人意外,因為Gucci已經推出了基於AR技術的虛擬鞋。這雙虛擬鞋的售價是11.99美元,堪稱Gucci最便宜的鞋子。這雙鞋子存在於虛擬世界當中,使用APP可以讓這雙鞋子“穿”在使用者腳上。有網友吐槽:“唯一的作用是發朋友圈。”

在虛擬鞋出現之前,虛擬時尚潮牌RTFKT Studios已經完成了NFT鞋子的發售。上月RTFKT Studios和加密藝術家Fewocious合作推出三款NFT運動鞋,定價分別為3000美元、5000美元和10000美元,621雙鞋僅上架7分鐘即告售罄,雙方從中淨賺310萬美元。

除了鞋子,德國Look Labs推出全球首款數字香水。該數字香水基於去年10月份推出的中性香水,限量版供應。NFT香水的氣味是使用近紅外光譜法提取的,並以光譜資料的形式在藝術作品中表現出來。據Cointelegraph報道,數字香水將作為10枚NFT在Rarible銷售,NFT競得者除了獲得NFT,還能獲得一瓶實物香水。

奢侈品相關企業探索NFT,讓NFT這個詞不再侷限於幣圈媒體。以上的這些資訊都是在時尚、潮玩相關媒體當中找到的。此前提到NFT出圈更多是和體育、藝術、音樂相關,時尚產業的加入讓NFT變得更加“時髦”。

流行文化是否一定需要NFT?

圈外名人和傳統企業紛紛試水NFT領域,IP和供需關係是他們需要考慮的。

NFT市場尚處於發展初期,IP仍處主導地位。藝術領域如Beeple、Pak、村上隆,奢侈品領域如Gucci、LV,這些都已經成為世界範圍內的IP。

IP帶來的價值有時候是“瘋狂”的,早幾年蘋果新機型剛出,蘋果直營店門口排起長龍;當Gucci推出限量款包之後,Gucci的擁躉排幾小時的隊,只為能夠搶到全球首發的限量款;當Beeple拍賣自己的作品時,價格被不斷抬升,最後以令人驚訝的價格成交。

對於已經把IP打出去的品牌和個人而言,進軍NFT領域是拓展市場之舉。前文已經提到,NFT能夠將圈內和圈外連線起來,具體而言就是把NFT的概念從幣圈帶出來,讓傳統資本走進幣圈。傳統企業進軍NFT領域,可以將NFT作為業務增長點,當NFT市場成熟、NFT真正流行起來的時候,傳統企業早期對於NFT的投資將會收到巨大的回報。

是不是所有IP都需要推出自己的NFT呢?不管是從IP增值還是從NFT市場角度而言都不是絕對的。

傳統企業推出NFT,應該把NFT放在一個附加值的角度,而不是說我要靠NFT崛起,雖然未來有可能實現,但是當下還沒有優質IP的企業應該先把自己的IP做好,把自己的主營業務做好。建立了優質IP,在NFT市場中存活下來的機會更大。

NFT市場必然經歷大浪淘沙的過程,所有NFT都需要經過時間的考驗。在進軍NFT領域之前先想清楚自己有什麼優勢,是否已經做好了準備。“退潮後才知道誰在裸泳。”NFT的發展也適用這句話。

第二點是供需。當時尚公眾號開始講NFT的時候,NFT的需求被刺激了一下。人總是傾向於瞭解最近流行什麼,什麼是當下時髦的。當NFT這個字眼蹦出來的時候,感官上的新鮮勁吸引人們去了解什麼是NFT。

對於大多數不瞭解區塊鏈的人而言,為什麼買NFT的理由變成了新奇、好看、時髦。最開始買NFT可能是為了炫耀,給朋友展示新事物。慢慢地人們就會比較NFT之間的不同,看到哪些NFT是有價值的,市場上最後留下這批NFT,蓋上“限量版”的標籤,直接抬高了單個NFT的價格。

NFT的定位是收藏品,不是生活的必需品。NFT玩家需要考慮的是怎樣獲得升值空間大的藏品,想入局的人應該先想清楚買NFT的動機,NFT製作者應該考慮如何使作品價值最大化。

作者:小牛,來源:嗶嗶News

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