數字人民幣首次以“出行”為主題試點,雄安、成都的活動創新和問題思考

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移動支付網訊息:近日,數字人民幣的試點活動再次拉開,雄安、成都兩地先後公佈了以“出行”為主題的數字人民幣新活動,而這一次的活動和以往的數字人民幣紅包有一些不同之處,我們一起來看看具體有哪些不同。

雄安、成都活動介紹

7月1日起,雄安新區數字人民幣紅包兌換試點活動開啟,此次活動將面向雄安新區社會公眾發放總金額300萬元的數字人民幣紅包。此次紅包透過雄安行App使用者計步積分進行兌換,每個數字人民幣紅包金額為50元,每名使用者最多可兌換4次,並可持發放的紅包至指定商戶進行消費。

活動期間,使用者可隨時登入雄安行App活動專區參與活動,以運動計步的方式,按照“一步積一分”的規則,累積綠色出行積分,每獲得2萬積分即可兌換50元數字人民幣紅包,紅包分四個批次發放。也就是每個使用者最多可以透過計步積分兌換200元數字人民幣紅包。

7月3日,“綠色出行•低碳一夏”成都市數字人民幣公共交通試點測試活動正式開啟。此次活動向在蓉市民發放總額為1200萬元的數字人民幣綠色出行禮包,禮包數量共計10萬份。

在蓉市民可在7月3日10時至7月5日24時期間,透過天府通App或中國工商銀行App提交報名申請。每位中籤市民可獲得綠色出行禮包一份,出行禮包分為地鐵+單車(最高權益價值140元,包含地鐵優惠券30張、騎行優惠券11張)公交+單車(最高權益價值80元,包含公交優惠券30張、騎行優惠券11張)兩種,市民可根據需求自主選擇其中一種。禮包使用範圍為成都市行政區域內支援天府通乘車碼的地鐵、公交線路以及美團單車。

雖然雄安、成都這一次的活動都是以“綠色出行”為主題,倡導人們透過公共交通以及步行的方式來進行活動,不過兩個活動之間還是有一些不同。

一方面,儘管都是以“低碳出行”為主題,但是兩個活動的參與方式並不相同。雄安的活動是透過“一步積一分,積分兌紅包”的規則來進行,而成都仍然是透過“搖號抽籤”的方式來抽取活動禮包。 

另一方面,活動規模和活動獎勵不同。雄安此次活動是該地區第一次公開對外舉行的數字人民幣測試活動,而由於雄安屬於河北省管轄的國家級新區,常住人口不過百萬級別,與其它試點城市相比存在一定差距,因此採用“兌換”的形式非常合理,方便全民參與的同時也更具新意;而成都是四川省會,常住人口超過兩千萬,作為該地區第二次試點活動,千萬級別的活動金額是必不可少的。

兩次數字人民幣活動的創新和問題

相比於其它城市的試點活動,這兩次試點活動還是有一些創新和不同點。

關於本次活動創新方面,移動支付網總結了幾點:

第一,主題新穎。雄安、成都兩次活動都以“綠色出行”為主題,倡導人們透過公共交通以及步行的方式來參與活動,這不同於以往“消費購物”的主題,既環保又健康。 

第二,形式更多樣。此次活動中,雄安採用的是計步積分兌換數字人民幣紅包的形式,無需抽籤、參與門檻低、紅包獲取容易,這在眾多測試地區尚屬首次;而成都則採用的是“出行禮包”的形式,中籤使用者可以自主選擇兩類出行禮包中的一種,本質上屬於行業消費券,這也不同於此前的“紅包”形式。

第三,活動更有引導性。不同於以往直接抽籤發紅包的形式,此次雄安的活動更加註重引導使用者透過雄安行App進行運動計步,然後積分兌換紅包;成都的活動則更加有特點,其發放的本質上是相關平臺的“優惠券”,更多的是引導使用者繫結相應的數字人民幣錢包,並透過錢包內充值的餘額進行代扣支付,這本質上增加了使用者數字人民幣錢包的使用活躍度。

但是,對於這一次活動我們也有一些思考。

一方面,無論是天府通還是美團,其平臺的“優惠券”“折扣券”本質上並不屬於“數字人民幣”,同樣也不是載入了出行領域“智慧合約”的數字人民幣紅包,因此從理論上而言“數字人民幣綠色出行禮包”的說法也是稍有不妥的。至多隻能算得上是一個與數字人民幣相關的綠色出行禮包活動。 

另一方面,隨著數字人民幣的不斷深入各細分領域,各場景下的改造也緊跟腳步,但是由於一些場景存在著技術改造門檻和商業拓展門檻,很多數字人民幣的應用試點往往為了搶佔先機而浮於表面,並不具備實際的商用價值和消費使用習慣。因此建議數字人民幣的場景拓展更應該多從實際出發,試點活動也應該多注重使用者的使用習慣,增加使用者粘性。

結語

公共交通是數字人民幣拓展的典型場景之一,此次數字人民幣活動也印證了這一點,不過目前數字人民幣在公共交通領域的拓展仍然有一定的侷限性,下一篇移動支付網將具體分析數字人民幣在公共交通領域的思考和發展。

擴充套件閱讀:

  • 成都數字人民幣交通禮包活動來了!1200萬元,10萬份

  • 雄安新區數字人民幣紅包活動新玩法:計步積分兌換、每人最多200元

2020年下半年以來,數字人民幣紅包測試活動分別在深圳、蘇州、北京等地陸續進行。據悉,除了第一批的深圳、蘇州、成都、雄安以及北京冬奧會場景之外,數字人民幣將新增上海、長沙、海南、青島、大連、西安六地,目前初步形成了“10+1”的格局。數字人民幣在各地的測試內容,以及未來即將測試的場景與應用,都是業內關注的焦點。移動支付網特此歸集各方觀點與資訊,以供參考探討。

作者:,來源:數字法幣研究社

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