流量明星一條微博秒獲百萬轉發”、“微信文章有著10w+閱讀量，評論卻寥寥無幾”…近年來虛假流量一直是困擾著廣告業的巨大難題，據統計每年有近百億廣告預算被白白浪費。本文將重點分析虛假流量氾濫的原因，並介紹如何藉助區塊鏈技術破解虛假流量難題。
近年來，隨著社交媒體的興起，廣告生態不斷豐富。2018 年全球數字廣告市場超過 2000 億美元。在中國，微博營銷、微信營銷、影片廣告等花樣百出，貢獻了巨大的市場份額。然而，繁榮的背後也存在著巨大的隱患——虛假流量。
所謂虛假流量，簡單地說就是人工或機器惡意刷出來的流量。舉個例子，當紅明星蔡徐坤的一條微博就有著1億轉發量，而微博使用者也就3億多，相當於三個使用者中就有一個使用者轉發他的微博，這可能嗎？當然不可能。
在2019的淨網行動中，公安機關抓住了幕後推手“星援”，一款利用虛擬IP刷轉發量的app，事實證明大部分的轉發量的確來自機器人。 據調查在中國數字廣告市場，虛假點選廣告量接近 40%。也就是說投了100萬的廣告預算，將近40萬打了水漂。
那麼，虛假流量為什麼能在廣告行業氾濫呢？主要有以下兩個原因：
1. 環境複雜，流量傳播過程不透明 在傳統廣告時代，最直接的參與方是廣告主和媒體平臺，你讓我投放什麼我就放什麼，存在廣告投放不夠精準，效率低下的問題。隨著移動網際網路的快速發展，廣告生態不斷豐富，投放更精確，但同時也帶來了複雜性，催生了一系列中間商。
利益成為了直接驅動力，讓每個環節都充滿了不透明，虛假流量形成了一個巨大的灰色產業，每個中心化平臺都是黑匣子。
2. 造假成本低， 造假成本低主要分為三方面：
一、僱傭刷量人員或註冊虛擬id的成本低 企業識別使用者，傳統的方式是透過賬號統計的，只需要一個郵箱就可以，成本很低；之後又啟用手機號統計，但隨著運營商降低資費，虛擬運營商誕生，弄個手機號的成本從四五十元變為了幾塊錢甚至更低。
二、虛擬流量難以被發現 可能有的人認為用機器人（虛擬IP）來刷量已經挺厲害的了，但這實際上卻是最低階的作弊方式。
三、造假的懲罰力度小即便虛假流量被發現，也很難證明其到底來自哪個利益相關方，也就無法做出處罰，只能採取封禁ip的措施，而我們在上面的分析中已提到他們造假成本低，賬號被封禁就再多註冊幾個。同時，有的廣告主為了達成KPI等目的，即便明知部分流量是虛假的，也不會直接戳破，甚至自己找人刷量。
這樣周瑜打黃蓋，一個願打一個願挨，加劇了惡性迴圈。
儘管每年打擊虛假流量的技術都在不斷提升，但所謂道高一尺魔高一丈，流量造假的手段也層出不窮，因此我們必須從源頭入手，逐漸讓整個流程變得清晰透明。那怎樣才能做到呢？區塊鏈技術提供了創新的解決措施。
小結
透過為使用者建立數字身份的形式，一方面可以使造假平臺生產虛假流量的難度大大提升，另一方面可以讓廣告主根據使用者資料篩選出更優質的流量，讓廣告預算更有價值。 虛假流量由於流量傳播過程不透明、造假成本低而氾濫，困擾了廣告界多年。
如今區塊鏈技術以其公開透明、不可篡改等特點提供了針對性的制裁手段，廣告主們有望實現讓每一分預算都產生價值。
但是，目前組建資料廣告鏈以及流量上鍊都還需要經過相當長的週期，同時也需要廣告產業各個環節的參與方合作支援，真正破解虛假流量難題還有很長的路要走。
