電商巨頭爭奪戰燒向區塊鏈,應用生態備受關注

文︱喬安娜

電商巨頭角逐區塊鏈,是一場沒有硝煙的戰爭。

上週,雙“十一”購物狂歡節無疑吸引著眾人眼球,最大限度地調動了人們的消費慾望。

資料顯示,自2020年11月1日0時起至11月11日24時,天貓總成交額達4982億元,京東累計下單金額超2715億元,雙雙再創新紀錄。

除了節節攀升的交易額,更亮眼的是區塊鏈等新一代資訊科技創新不斷取得突破,應用越來越廣泛,推動著數字經濟時代的高質量發展和數字化轉型,亦為雙“十一”保駕護航。

從阿里巴巴方面來看,繼去年雙“十一”核心系統上雲後,今年實現了全面雲原生化,從內容生態到技術體系,數字新基建不斷升級。從京東方面來看,京東數科區塊鏈技術為多品類提供了防偽追溯服務,合作品牌商超過 1000 家。

某種程度上來說,區塊鏈已成為電商平臺技術創新的重要力量,其應用生態備受關注。

區塊鏈再戰雙“十一”

今年雙“十一”期間,阿里巴巴及京東在區塊鏈、雲端計算、人工智慧、大資料等技術的應用上均有不俗表現。

其中,阿里巴巴在雙“十一”當日的訂單峰值一度達58.3 萬筆/秒,整個 “雙十一” 期間的物流訂單總量也達到了 23.21 億單。

據悉,繼去年雙“十一”核心系統上雲後,今年阿里巴巴實現了全面雲原生化,從內容生態到技術體系,數字新基建不斷升級。

《證券日報》報道稱,西南財經大學金融學院數字經濟研究中心主任陳文其表示,“雙‘十一’期間交易頻率激增,平臺負荷將達到一年最高峰,對於各家電商構成技術響應和維護上的巨大挑戰。各家非常注重雙‘十一’期間技術的投入及應用,事實上是把雙‘十一’作為技術練兵的戰場,以提高應對經營過程中突發問題的技術解決能力。”

另據京東數科披露,其聯合12家頭部銀行為4億使用者發放億元優惠券,旗下京東金融APP為眾多金融機構在大促期間的“第二增長場景”。技術應用方面,京東數科的區塊鏈技術為多品類提供了防偽追溯服務,合作品牌商超過 1000 家。

同時,每年消費者購物狂歡之時,由於職業“羊毛黨”的存在,對商戶和平臺營銷轉化造成惡劣影響。為了打擊這條“黑色產業鏈”,京東數科研究出了一套主動型、智慧化全棧式決策風險引擎。不僅可以突破傳統規則系統的效能瓶頸、時效性以及指標複雜度等多個問題,同時也能更全面、更及時覆蓋全場景多維度風險監控識別。

雖然雙“十一”的狂歡盛宴已經畫上了句號,但區塊鏈作為一項 “重塑” 信任的技術,正加速駛入應用快車道。前不久,螞蟻集團執行董事長井賢棟表示,區塊鏈是數字時代的信任新基建。其核心價值是重構多方信任體系,讓數字化資產高效流轉,實現從資訊網際網路躍遷到價值網際網路。

電商巨頭抱鏈升維

對於區塊鏈,嗅覺敏銳的巨頭們佈局已久。資料顯示,螞蟻金服早在2015年就成立了區塊鏈小組,京東於2016年11月成立了Y事業部,紛紛開啟區塊鏈技術研究以及應用場景探索。

不過,到了2018年,阿里巴巴和京東兩大電商巨頭才相繼傳出了“區塊鏈+電商”應用成果。

在這一年的雙“十一”期間,螞蟻金服透露區塊鏈技術首次應用於雙“十一”中。據瞭解,天貓建立了一套智慧追溯體系,這套體系透過螞蟻區塊鏈技術將商品溯源系統資料以聯盟鍊形式上鍊,實現資料的透明、不可篡改、充分共享等功能。資料顯示,本次覆蓋上百個國家和地區,有1.5 億跨境商品的原產地溯源問題運用了區塊鏈技術解決。

同時,在2018年的京東“618”營銷活動上,“京東區塊鏈防偽追溯平臺”亮相,吸引了超過400家國內外品牌合作,實現11000多種重點商品全程可追溯,超過10億件追溯商品。

由此來看,在“區塊鏈+電商”領域,阿里巴巴和京東兩大電商巨頭至此掀起了一場關於區塊鏈應用的新競爭大戲,各自均在區塊鏈應用賽道上疾馳。

到了2019年雙“十一”,“區塊鏈+電商”的競爭愈加激烈。除阿里巴巴和京東之外,蘇寧在“雙11”釋出會上,公佈了其“區塊鏈溯源”防偽技術。

資料顯示,2019年蘇寧在海外擁有100多個直採基地,買手團隊遍佈全球147個國家和地區。2019年5月起,蘇寧國際啟用區塊鏈技術,為每個新採購的跨境進口商品打上獨一無二的“身份證”。截至2019年雙“十一”,蘇寧運用“區塊鏈溯源”防偽技術的商品已超50%。

今年4月,中國行動通訊聯合會區塊鏈專業委員會與重慶金窩窩網路科技有限公司共建“區塊鏈+電商生態”聯合實驗室。據瞭解,實驗室圍繞技術創新、測評認證、標準研究、政策諮詢、生態協同等方面加強建設,將加速區塊鏈在電子商務包括跨境電商領域的落地應用。

不過,“區塊鏈+電商”尚處於早期實踐階段,隨著區塊鏈底層技術的更新迭代,區塊鏈對電商業務的影響是將是多維度、全方位、立體化的。

應用場景全面開花

在區塊鏈技術應用這件事上,目前電商巨頭已作為其著眼全球、著眼未來競爭利器。今年,阿里巴巴和京東在各自應用場景下的實踐工作屢見報端。

7月29日,全球權威智慧財產權第三方機構IPRdaily聯合incoPat創新指數研究中心釋出《2020上半年全球企業區塊鏈發明專利排行榜》。該榜單對2020年1月1日至6月30日公開的全球區塊鏈技術發明專利申請數量進行統計分析,結果顯示,阿里巴巴以1457件專利數位列第一,京東數科以121件專利數位列第九。

2020上半年全球企業區塊鏈發明專利排行榜TOP10。資料來源:IPRdaily

7月23日,螞蟻區塊鏈宣佈更名為“螞蟻鏈”,將打造數字時代的信任新基建。同時,基於螞蟻鏈技術的國際貿易和金融服務平臺Trusple,解決貿易中企業買賣雙方的信任問題。

螞蟻集團董事長井賢棟曾表示,在應用方面,螞蟻鏈已經助力解決了50多個實際場景的信任問題;在商業方面,螞蟻鏈目前每天“上鍊量”超過1億次。

8月,從螞蟻鏈釋出的《螞蟻鏈落地場景與客戶案例精選》來看,目前螞蟻鏈已經在醫療、司法、金融、物流等場景的落地取得了較大的進展。

10月,京東數科釋出《京東區塊鏈鏈技術實踐白皮書(2020)》,向外界展示了京東在區塊鏈領域的實踐成果。

白皮書顯示,京東在品質溯源、數字存證、數字金融、政務協同、信用網路、保險科技等6大領域30多個子分類場景中的豐富應用案例。同時,還披露了京東將區塊鏈作為產業數字化“可信聯結器”的領先佈局以及搭建多個開放聯盟鏈網路的產業生態。

舉例來說,商品防偽追溯作為京東第一個區塊鏈大規模落地的應用場景,已覆蓋數十個業務場景。資料顯示,截至2020年6月,京東智臻鏈防偽追溯平臺已合作超1000家品牌商,落鏈資料超10億級,消費者“品質溯源”查詢次數超750萬次。

當前,京東數科為適應技術創新發展及支撐業務場景落地,一方面,採用多層次技術佈局,自主研發了區塊鏈底層引擎系統“JD Chain”;另一方面,構建了企業級區塊鏈服務平臺“JD BaaS”。

分析人士認為,隨著區塊鏈技術的發展,電商巨頭的區塊鏈應用場景潛力將逐漸得到釋放,競爭亦會更加激烈。

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