巴位元
服務於區塊鏈創新者
1月15日，3位網際網路大佬“王欣、張一鳴、羅永浩”同時釋出3款新社交產品“馬桶MT、多閃、聊天寶”，掀起了一輪對社交產品的熱切討論，也激發了區塊鏈從業者的關注高潮。
老羅在聊天寶釋出會上宣稱其最大亮點在於使用者可以透過聊天賺錢，業內人士調侃稱“聊天賺錢不如改為聊天賺幣”，還有文章寫到“羅永浩的聊天挖礦來了”。
馬桶MT在14號測試版上線當晚，也有諸多區塊鏈愛好者前去下載體驗，赫然出現了“區塊鏈+社交”的話題討論。
這也難怪，王欣出獄後創立了雲歌智慧，在天眼查上可見，雲歌智慧的標籤主要圍繞“人工智慧”和“區塊鏈”兩大關鍵詞。
王欣接受創業家採訪時也表示，雲歌有兩個技術儲備：人工智慧和區塊鏈。未來不管哪個產品，都會用到這兩個技術。馬桶是我們第一款正式推出的產品。
不過恐怕要讓大家失望了，巴位元第一時間向王欣團隊公關求證，對方明確告知馬桶MT中沒有使用區塊鏈技術，並稱 “區塊鏈是其他的產品”，但追問之後，對方並未回覆雲歌智慧的區塊鏈產品究竟指什麼，或許仍需大家保持期待。
至此，我們可以明確，昨日釋出的3款社交產品都和區塊鏈技術沒有直接關係，但我覺得仍然有必要討論下，業界人士所認為其中透露出的區塊鏈精神究竟指什麼？區塊鏈+社交究竟是不是偽命題？如果不是，網際網路大佬推出社交產品又能帶給區塊鏈從業者什麼啟示呢？
1、王欣的產品策略：做一個小眾的產品
進一步觀察“馬桶MT、多閃、聊天寶”，會發現同樣是社交產品，這三款各有不同，但玩法上又有共通之處。
首先，從產品定位來看，馬桶MT立足“匿名社交”，是朋友圈的影子，上面會有微信上看不到的內容。多閃主打“短影片聊天”，與抖音有強關聯，定位於年輕人關係鏈中的熟人社交場景。聊天寶作為子彈簡訊的衍生產品，在定位、功能上，其實並無什麼新意，直接對標微信了，其推廣語寫到“有點像微信，但非常好用。”
除了聊天寶，其他兩款產品似乎並不想和微信硬碰硬。王欣在講演和採訪中多次強調不會對標微信，要做一些微信沒有的功能。今日頭條的CEO陳林也表示：“我們跟微信不是一類產品，他們做基礎設施，我們僅僅是將親密朋友這一類單獨拎出來，做親密好友之間的社交。”
先不論這是不是誘敵放鬆的緩兵之計，但毋庸置疑，網際網路大佬做社交產品都在尋找一個“小切口”，王欣談到自己的產品哲學，表示最重要的是你能不能解決使用者痛點，從細小市場去切，如果你做的是一個小眾的產品，那麼也許切對了市場。今天的小眾，可能是未來的大眾。
對於既得利益者的顛覆，是創業者的永恆主題，區別只是手握的工具。但我們要看到，這些網際網路大佬做產品尚且在成熟的紅海市場中尋找小切口，反觀我們的很多區塊鏈產品上來就是對標巨頭，動輒就要顛覆，是否在定位上有些自負呢？
2、科技標籤誰都有，找到核心玩法是關鍵
其次，從科技屬性來看，我們會發現，這些社交產品都有自己的標籤，比如馬桶MT的人工智慧屬性，王欣在採訪時表示，會透過人工智慧的方法來記錄你真正認識的人，並觀察他是否感興趣來判斷下次是否給他看，同時還會用人工智慧遮蔽違法資訊。而多閃押注的是5G時代的到來，影片將成為新的主流資訊載體，社交行業可能會迎來新的變化。
人工智慧、5G都有了，新一代網際網路的三駕馬車怎麼能不提區塊鏈呢？區塊鏈+社交也有很多代表產品，比如QunQun、YeeCall、Steemit、Telegram等等，我不知道除了區塊鏈從業者之外，有多人認識和知道這些產品，換句話說，除了區塊鏈這個技術標籤之外，帶給使用者的還有什麼，可能是我們需要重新思考的問題。
2018年被認為是區塊鏈應用的元年，業內人士都拿著區塊鏈這個“核武器”去找應用，因此我們隔三差五就會看到各種“區塊鏈+”，包括此次引發業內人士高潮的“區塊鏈+社交”。但其實應該是社交在前，區塊鏈在後，如果一個區塊鏈社交產品，被人們記住的是區塊鏈技術賦予的共性，而非其作為社交產品本身的特性，是否就有些捨本逐末了？
3、羅永浩直言分利給使用者，但沒說要用區塊鏈
最後，從玩法上來看，這三款產品的共通點，是紅包的激勵。馬桶MT的宣傳語是“匿名打探秘密神器，紅包打探真訊息。”紅包在這款產品中變成了一個非常日常的、功能性的組成部分，王欣將其解釋為朋友之間的知識付費。
多閃主要分為三個模組，訊息列表、隨拍、世界。好友對話中可以傳送文字、表情、點贊以及紅包，這裡的紅包玩法和微信一樣，不值得贅述。
聊天寶作為子彈簡訊的迭代產品，主要增加了兩個功能：“領錢”和“好東西”，官方自己說了，聊天寶最大的特色就是可以透過聊天、購物、遊戲或完成任務賺取金幣，而金幣可以直接兌換成人民幣。
經濟激勵是區塊鏈從業者最熟悉的部分，花椒直播創始人歐勝創立的QunQun，使用者可以在自己的社羣創作獲得Token獎勵，也可以轉售社羣獲取收益。Steemit瞄準社交媒體對內容創作的剝削問題，使用類似加密貨幣的系統，對內容創作者進行激勵。ONO透過標記使用者行為，將社互動動和使用者時間創造的價值歸還給每一個使用者。
業內人士看到激勵就自嗨，稱羅永浩開啟了聊天挖礦，可問題是人家憑啥用數字貨幣這個形態激勵呢？由於國家政策的限制，你發行一個數字貨幣尚且只能作為積分在生態體系內流轉，不能炒作、不能交易、不能與法幣兌換。人家老羅就是發金幣積分，而且可以直接轉成人民幣。對使用者來講，究竟哪個更有吸引力？ 另一方面可以看到，網際網路從業者已經充分認識到，分利給使用者的重要意義。
羅永浩在釋出會上表示，在社交網路時代，使用者就是錢，在充分競爭的市場上，公司的淨利潤長時間高達30%是不正常的。他透露要拿出10%的收益，透過成熟的方式讓使用者得到期權收益，並且將在3-6個月完成這樣的機制建設。
4、區塊鏈+社交究竟是不是偽命題？
魏松祥是國際通訊行業連續創業家，TOP Network創始人，對於“區塊鏈+社交”有著深刻的認識，針對這一話題，我對他進行了簡短的採訪：
怎麼看王欣的社交產品馬桶MT？
魏松祥：MT這個產品我們6年前就做了啊。匿名社交是比較小眾的市場。裡面傳播的是負面資訊，負面情緒居多。在我國的監管政策下，不可能允許匿名社交存在。要麼就只做海外市場，我們現在就是這麼做的。
區塊鏈社交和區塊鏈通訊是不是一回事？
魏松祥：首先我們得理清楚通訊與社交的關係。兩個的內涵是不一樣的，比如影片會議是通訊，但不能算社交。當我們把通訊與社交混在一起談論的時候，通常是指IM。IM是一個通訊工具，但是當很多人用它來做交流的時候就變成了社交行為。從這個角度來看，IM就變成了社交產品。
“區塊鏈+社交”是不是偽需求？
魏松祥：區塊鏈+通訊，區塊鏈+社交都是真實的需求。比如我們TOP Network就在開發區塊鏈上的分散式通訊平臺，以及基於這個平臺的通訊應用，比如我們正在開發的Decentralized IM.
區塊鏈和社交有哪些結合點？
魏松祥：區塊鏈與社交的結合點，第一，使用者資料的控制權在使用者這裡；第二、隱私與安全；第三、使用者對社交網路的貢獻，使用者應該獲得回報。
【話筒交給你】對於王欣的社交產品馬桶MT事件？你怎麼看？
文章為作者獨立觀點，不代表巴位元立場。
