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2017年的中國娛樂市場，是一個6000億的大市場，其中游戲、直播、影片各佔一席之地，影片、直播等領域還在以25-30%的速度上升。商業永遠向著高效率發展，隨之而來的就是空閒，而空閒的時間多用於娛樂，這是社會發展的不可逆趨勢。
娛樂化的確是一個趨勢，17年短影片領域爆發式增長，快手、抖音先後日活破億，註冊使用者突破6億，也就是說我們身邊每兩個人中就有一個短影片平臺的使用者，不論從哪個維度來說，它們都已經列入了當今最大的網際網路產品之流。除了短影片，在遊戲領域，我們可以隨處可見的王者榮耀和絕地求生；直播領域，誕生了不少月入百萬的主播；綜藝、劇集，更是花樣百出。
在娛樂化趨勢不斷前行的同時，我們也看到另一個趨勢，那就是個人經濟的崛起。根據企鵝調研平臺的資料顯示，使用者開始對“有意思的普通人”“和有才藝的達人”更感興趣。
而UGC模式的崛起，也源自於人們對“得到認同”的渴望——人們希望透過展示自己的方式獲得認可，也期望能夠透過網際網路看到有趣有料的普通人。
2 橫在面前的變現難題
但是，我們現有的網際網路基礎設施，完全沒有考慮到這個問題，就連創造網際網路的人都沒有從中獲得利益，而利益全部交給了網際網路的大公司——是他們透過作為信任中介的形式解決信任的問題，從而完成價值的轉移，但作為價值傳遞者，他們也抽取了大量中介費用。而這樣帶來的價值傳遞的侷限性，也導致了內容創造者直接變現的困難。
在艾媒諮詢的一項報告中顯示，就算在使用者達到4億規模、主播月入百萬的直播領域，大部分的線上直播使用者也並沒有打賞的意願，並且大部分使用者打賞金額不足一百元。
那就更別說在短影片等領域了。2017年的調查顯示，無論是平臺還是短影片作者，變現甚至生存都不是一件容易的事情。對平臺來說，廣告營銷還佔據著很大一部分利潤來源。而擁有眾多粉絲的流量主，也就是“網紅”，平臺分成、廣告植入又是主要的變現方式。而對於普通人，變現可能是一件遙遙無期的事情。
3 區塊鏈——鏈能治病
而歸結到底，還是基礎設施的不完善，價值並不能傳遞到創造價值的人手中。而被譽為下一代價值網際網路的區塊鏈似乎能解決這個問題。所謂“鏈治百病”，雖然誇張，但是對於所有資料都能夠資料化、儲存線上上的娛樂產業，還是有很大的可行性的。
說到這個領域的區塊鏈專案，大多數還不成熟，就連前段時間大熱的SHOW，也並沒有實際業務支撐。區塊鏈產品，和網際網路產品一樣，技術其實都是能夠解決的，而使用者的獲取就沒有那麼容易。
而且，由於區塊鏈產品開源的特性，導致傳統的賬號密碼體系是失效的。在開源的情況下用密碼學建立的金鑰體系才是安全的。也正是因為金鑰、地址等概念的學習成本，加上目前基礎設施的不健全，目前Dapp大部分都是交易所或者簡單的遊戲，並且日活少的可憐。
想要讓區塊鏈成為主流，基礎設施帶來的體驗需要加強以外，對使用者友好也是很重要的一個部分。再加上合理的運營，讓使用者真實感受到區塊鏈帶來的好處，價值網際網路才能真正構建起來。
那麼如果有一個專案，已經匯入了千萬級別的使用者，並且能夠做到網際網路級別的體驗呢？
4 選擇ICST，你需要知道這些
近期的熱門專案——ICST，基於DAG與Mixin，打造了一個去中心化的內容分發平臺。DAG資料結構的出現讓大規模、小額交易成為可能，在高併發的同時做到零手續費，每一次使用者發起的交易都會確認幫助確認周圍的幾筆交易，從而能夠做到“使用者越多，交易越快”，因此ICST使用DAG技術，對內容打賞、注意力經濟（如瀏覽廣告獲得獎勵）等場景是再合適不過了。
而為什麼是Mixin？這就要說到我們手裡的金鑰體系。其實金鑰這個東西，上世紀七十年代就已經有了，但是為什麼到現在才廣為流傳？傳統的應用是不開源的，那麼賬號密碼就可以儲存在資料庫中，使用者只要保證密碼夠複雜並且有多維度的驗證，如手機驗證、密碼、支付密碼等，就能夠保證安全性。但是區塊鏈專案是開源的，那麼你的賬戶就只能夠基於密碼學設計的金鑰來確保安全。而金鑰體系是如此複雜，也只有區塊鏈的浪潮來了，在利益的激勵下才將它普及開來，當然也還是限制在一個圈子裡面。
但是使用者天然是願意為了便利而放棄安全的，就像現在很多人的密碼其實是手機儲存的。要讓區塊鏈被普遍應用起來，學習門檻必然不能太高。Mixin提出了基於手機端和PIN碼的驗證機制，使用者只需要自己的手機並記住六位數的PIN碼就能夠登陸，避免使用複雜的金鑰體系，對使用者更加友好，也方便“幣圈”之外的人使用，從而有機會讓區塊鏈成為主流。
除了技術以外，經濟模型也是衡量區塊鏈專案優劣的重要因素。根據ICST的白皮書，在ICST的經濟模型中有五種角色，生產者、消費者、仲裁者、廣告商和分發平臺。每個人都會有自己的信用評級，利用代幣激勵和懲罰，維持生態的秩序，並引導ICST生態走向繁榮。
生產者負責生產音樂、影片等數字內容，或者根據個人技能提供服務，如遊戲直播、語音聊天等，甚至導遊、心理諮詢等服務也能夠基於ICST實現。
消費者則是內容或服務的接受者，能夠透過參與生態中的活動、分享廣告獲得收入。同時他們也需要對生態中的內容進行評估，舉報抄襲等行為，同時能夠獲得收入。
仲裁者則負責維護平臺秩序，負責仲裁和解決付款程式中的爭議。這個角色需要由有一定信用評分的人來承擔。
分發平臺包括個人內容呈現平臺和個人技能匹配平臺，前者透過產品（內容）的部署向客戶呈現內容，並獲得收入。後者則更像一個出售個人技能的淘寶，平臺在匹配技能之後透過手續費的方式獲得收入。兩個平臺都會透過社交營銷系統構建大量的流量。
最後的廣告商，則是利用人工智慧技術來進行精準營銷，推進分發平臺和廣告商的合作，並透過建立和管理生態中的廣告而獲得收益。
介紹完了角色，我們來看下在具體的場景中的應用。在內容分發和管理中，首先，釋出內容的生產者需要抵押10個ICST的代幣，消費者可以舉報生產者，若內容存在問題，50%的抵押代幣會作為舉報者的獎勵，另外一半則傳送到仲裁員的公共獎勵池，同時各方的信用評級也會發生相對應的變化。消費者能夠反饋內容的質量，反饋的價值由信用評級來決定。
在技能服務平臺中，消費者能夠透過向智慧合約預付ICST的形式請求服務，智慧合約會將請求廣播給註冊的服務提供商，在服務完成之後確認付款，若期間發生爭議，仲裁員的角色就會發揮作用，來保證交易的公平。當然，在技能服務平臺中也有類似的信用評級機制。
在各個平臺中，廣告商能夠透過演算法精準定位使用者，廣告費的收入由廣告商透過區塊鏈交易支付，並按照公佈的比例分配給生產者、消費者和平臺。
在ICST中五個角色，分別處於內容領域不同的價值網路之中，透過信用體系的設計以及代幣的激勵，形成一個良性迴圈的內容生態。不足的是，按照傳統的經濟學三次分配理論，這一代幣分配缺少了道德層面上的分配，不過著在生態運轉中還是有可能出現。
5 ICST的熱啟動
有了一個優秀的底層作業系統，但是價值網際網路，需要互聯，就需要使用者。在上個世紀乙太網的創始人梅特卡夫提出過著名的梅特卡夫定律：網路的價值和使用者數量的平方成正比。這一點後來有學者專門對騰訊和Facebook進行分析，發現兩家公司的發展基本符合這個定律，我們可以認為在具有互動業務的網際網路產品中是成立的，使用者越多，網路效應越強。
但是在區塊鏈技術出現之後，價值流轉的摩擦係數大幅度降低，信任能夠透過程式碼來“創造”，就如分散式資本的沈波所言：
“區塊鏈使得資料及信任可以直接在組織與組織、個人與個人之間流轉，創造了生產關係的轉變，減少了摩擦，提高了效率，我們彼此的收益都會增加。在分散式商業下，經濟活動再也不是處境艱難的賣家和買家之間的對抗性競爭，相反成為了專案與志趣相投的人進行合作的事業，零和博弈被多贏局面所取代。”
這樣來看，網際網路產品的壁壘是使用者和認知，這一點會在區塊鏈世界中展現地更為強烈。使用者在進入一個生態之後，不僅僅會沉溺在社交網路中，他還會進一步陷入由代幣構建的價值網路。
所以，使用者和共識的價值可能更為關鍵。相比於技術層面，我覺得更激動人心的是，一個名為Starmaker的應用，將會接入ICST。Starmaker作為一個日活5000萬的基於影片的卡啦OK應用，成立於美國舊金山，在《神秘巨星》等影視作品的推動下，它在印度等地區擁有大量的使用者。Starmaker在海外眾多競爭者中名列前矛，在Google Play 音樂影片類中排行第四，但距離top 1還有一定的差距，或許結合區塊鏈是進一步突破的好機會。
如此，Starmaker利用區塊鏈技術完成進化的同時，ICST也獲得了第一批如此龐大規模的使用者，這對未來整個社羣的共識建立打下了良好的基礎，在網路效應的激勵下，ICST生態只會更加繁榮。
6 ICST背後的版圖
但是我的驚喜不僅僅止步於此。在研究這兩個專案背景的時候，我在背後發現了這樣一個人——周亞輝。這是一個在創投圈裡很有名的人物，他所在的崑崙萬維被稱為“獨角獸的發崛器”，旗下有崑崙遊戲、快看漫畫、映客直播、OPERA等著名企業。而結合其他相關內容，我在ICST背後發現了一個更大的版圖，那就是一個娛樂市場的帝國。
如果關注崑崙萬維的朋友們可以發現，他們的投資一直涉及娛樂領域，和內容緊密相關。打造部落衝突的崑崙遊戲、擁有2.4億使用者的快看漫畫、文化內容領域頭部品牌新世相、最大的影片社交媒體映客直播等。作為一個資深的投資人來說，一方面是投資人自身認知所限，只對這個行業瞭解足夠，因此投資範圍縮小，崑崙萬維的投資大部分都在娛樂領域；另一部分原因，就是“佈局”，建立一個龐大的價值網路。設想一下，新世相需要渠道，映客就能提供；崑崙遊戲出新作，那麼OPERA瀏覽器就能夠推廣…….大家都是圍繞投資人形成的一個圈子，互通有無是常態。那麼顯而易見的是，如果有應用需要結合區塊鏈進行突破，快看漫畫、映客直播、新世相這些變現仍舊困難的公司，第一個會找上ICST，這將會是上億的使用者規模，幾乎涵蓋整個娛樂領域。
“如果我能把拼圖的碎片拼在一起，那就是我要做的。”周亞輝如是說。那麼把這些拼圖的碎片拼在一起，娛樂帝國突然成型。
網際網路沒有價值轉移的問題，那麼區塊鏈來解決。Starmaker只是一個起點，ICST的背後，會有一個更大的版圖，這個版圖，將覆蓋整個泛娛樂領域。
GSE與OFO合作完成了騎車挖礦，逆勢暴漲，ICST是否能在這樣的環境下，再創奇蹟呢？我們期待一下吧。
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