“入侵”斯臺普斯中心,體育迷的哀嘆,加密投資者的狂歡

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出品 | 白澤研究院

加密行業正在透過體育界火熱的勢頭來獲得更大的採用和知名度。對於大多數人來說,體育和加密似乎是兩個不相關的世界,但如果仔細觀察,會發現這兩個領域其實有不少合作空間,也能相互提供很多彼此需要的東西。

最近幾年,加密和區塊鏈技術發展速度十分迅猛,在各行各業的應用範圍也愈發廣泛,這股趨勢也逐漸延伸到了體育領域。

“入侵”斯臺普斯中心

加密交易所 CRYPTO 昨天宣佈,它已經以 7 億美元的價格獲得了洛杉磯斯臺普斯中心(NBA 湖人隊和快船隊的主場)的 20 年冠名權,將斯臺普斯中心更名為“CRYPTO Arena”。這在一定程度上推動了其通證 CRO 這幾日的上漲。

斯臺普斯中心於 1999 年正式開業,一直是振興洛杉磯市中心的核心。它是 NBA 湖人隊和快船隊、WNBA 的火花隊和 NHL 的國王隊的主場,擁有 20,000 個座位。這種歷史悠久的競技場還舉辦過格萊美頒獎典禮、音樂會、拳擊比賽和全明星賽等大型活動,邁克爾·傑克遜的最後一場演唱會就是在這裡進行,泰勒·斯威夫特等著名歌手也在這裡留下過讓歌迷難忘的演出。總而言之,該場館每年舉辦獎金 240 多項活動,接待約 400 萬遊客。 

CRYPTO 的執行長 Kris Marszalek 在接受採訪時說:“如果我必須選擇一個擁有冠名權的地方,那就是位於世界文化之都的斯臺普斯中心。這符合我們在未來幾年成為僅次於耐克和蘋果的頂級品牌的雄心。”

這不是 CRYPTO 首次涉足體育界,在籃球類別以外,今年夏天,該公司與一級方程式賽車簽署了一項為期五年、價值 1 億美元的協議,以保證品牌 Logo 在 F1 賽事中出現,並確認了 NFT 相關的合作伙伴關係。它還在未來五年內以贊助的形式向終極格鬥錦標賽 (UFC)支付了 1.75 億美元,將使品牌 Logo 出現在所有 UFC 運動員使用的戰鬥裝備上,包括在比賽期間穿的服裝(短褲、上衣、連帽衫)和訓練時穿的服裝。

可以發現,與之合作的公司/團體,均為體育行業內的“巨頭”。

球迷的哀嘆

在 CRYPTO 買下斯臺普斯中心 20 年的冠名權前,由於與湖人隊共用主場的尷尬,快船隊就在計劃搬離這座球館。在接受採訪時,快船隊球星保羅·喬治對更名一事表示:“我在斯臺普斯中心長大,這裡是我打球的地方。這肯定會很奇怪,明明是用一個地方,但它有點剝奪了這裡的歷史.......”

雖然筆者不是籃球迷,但是似乎斯臺普斯中心的更名,戳中了球迷的淚點。湖人隊傳奇球星科比的遺孀瓦妮莎對更名一事發表了動態,並且在圖片中為科比配上王冠,配文寫道:(斯臺普斯)永遠都是為科比打造的球館。在該推文的評論區中,球迷一片淚聲。

湖人隊的主帥弗蘭克·沃格爾接受採訪時表示:“很難受,湖人隊球迷,以及哪些真正的體育迷,顯然都知道這座建築叫做斯臺普斯中心。我理解球迷們的失望,但世界就是如此.......”

體育贊助熱潮

然而,這已經不是加密行業第一次“入侵”體育界,CRYPTO 也不是唯一。FTX 和 Coinbase 也一直忙於自己在體育界的營銷。

先發制人的是加密衍生品交易所 FTX ,該公司此前聘請了 NFL 四分衛湯姆布拉迪和 NBA 球星斯蒂芬庫裡作為品牌大使;該公司還與美國職業棒球大聯盟合作,作為聯盟的官方加密贊助商,FTX 的 Logo 將出現在裁判員的制服上;購買了邁阿密熱火隊主場的冠名權,也將球館更名為“FTX Arena”,在比賽場地中新增了 FTX 的 Logo,這一度在比賽中造成了比較尷尬的局面;該公司還購買了加州伯克利足球隊球場的冠名權;在電競行業,FTX 斥資 2.1 億美元獲得了熱門俱樂部 Team SoloMid(現為 TSM FTX)的冠名權,還贊助了 Riot Games 的英雄聯盟比賽。

緊隨其後的 Coinbase ,在競爭對手 FTX 積極進軍體育營銷領域後,Coinbase 宣佈已經與 NBA 促成了一系列合作,將成為 NBA、WNBA,以及 NBA 附屬聯盟的“獨家加密合作夥伴”。

NBA 全球營銷和媒體高階副總裁 Kerry Tatlock 表示:“作為數百萬人使用的值得信賴的加密平臺,Coinbase 作為 NBA 在蓬勃發展的加密行業中的第一個合作伙伴,簡直是天作之合。”

實際仍是加密交易份額的競爭

根據 CoinGecko 的資料顯示,體育贊助熱潮可能在一定程度上得到了回報。按交易量計算,全球最大的加密交易所幣安已經開始失去主導地位。在過去 30 天中,它佔前五名交易所(幣安、Coinbase、火幣、CRYPTO 和 FTX)交易量的 58%。但是在今天,幣安的交易量下降至 45%,而 Coinbase、CRYPTO 和 FTX 的交易量均成上漲趨勢。

上週五,FTX 的創始人 Sam Bankman-Fried(SBF)在推特上釋出了一張交易量截圖,表達了 FTX 輕鬆獲得了僅次於幣安的第二名。

SBF 表示,FTX 這幾個月來促成的許多贊助、收購和合作夥伴關係都是為了迎頭趕上知名的加密交易所,在加密交易業務中搶佔份額:“加密使用者有所增長,我們在知名度方面確實落後了。雖然我們已經存在兩年半了,但這比加密交易業務中的其他品牌要短得多。當有人第一次參與加密交易時,我們發現他們還沒有聽說過 FTX。”

根據 Morning Consult 的一項民意調查,體育迷熟悉加密資產的數量是非體育迷的兩倍,而他們“非常”熟悉的數量是非體育迷的三倍。47% 的體育迷表示他們熟悉加密資產,而在所有美國成年人中,這一比例為 39%,非體育迷中只有 23%。有三分之一自稱為“狂熱”體育迷的人以及 72% 的體育博彩玩家表示他們熟悉加密資產。

深扒加密與體育融合的背後

UFC 的總部加州:

今年 2 月,知名評論網站 Crypto Head 釋出了一份加密行業研究,由於加密 ATM 的激增以及居民對加密資產的興趣日益濃厚,作為美國生產總值最高地區的加州已成為全美最適合發展加密行業的地區。加州居民每 100,000 次谷歌搜尋中,“加密”作為關鍵詞的搜尋數量排名第一。

南加州大學在 2017 年就開始教授區塊鏈技術課程,現在已將分校維特比工程學院用於提供區塊鏈輔修課程,供參加資訊科技課程的人員使用。

NBA、NFL的總部紐約:

紐約市的市長埃裡克·亞當斯(Eric Adams)在上任時表示,將用比特幣來領取前三個月的薪水,並致力於將紐約市打造成為加密行業的創新中心。同時埃裡克將批准學校把加密貨幣和區塊鏈技術新增到課程中。另一方面,紐約的加密法規雖然完善且易於投資者,但“加密許可證”制度過於嚴格,讓紐約被認為是美國開展涉及加密業務最具挑戰性的地區之一。

邁阿密熱火隊的總部邁阿密:

邁阿密市長弗朗西斯·蘇亞雷斯(Francis Suarez)最先在美國發起了“比特幣運動”浪潮,今年 3 月弗朗西斯表示希望邁阿密成為比特幣採礦的中心,礦工可以利用該市的核電作為清潔能源進行比特幣採礦活動。隨著中國開始清理比特幣採礦業務後,邁阿密市以廉價的核能供應順勢吸引了一批來自中國的礦工。在今年 6 月,邁阿密還舉行了有史以來最大的比特幣大會,市長弗朗西斯親自到場。

費城76人 賓夕法尼亞州:

三個月前,賓夕法尼亞州的兩名共和黨和八名民主黨議員提出了 HB1724 法案,該法案將建立一個關於數字貨幣的工作組以及探討對加密貨幣和其他形式的數字貨幣在該州中廣泛使用後,對於地方稅收的影響。目前,該州商務委員會仍然在分析該法案。不過,位於該州的賓夕法尼亞大學沃頓商學院已經與加密交易所 Coinbase 合作,計劃將從 2022 年初開始使用 Coinbase  來促進結算學院內區塊鏈課程的費用。

可以發現,即便是這些體育巨頭所在的城市,也正在爭相展示他們對加密資產和區塊鏈技術的關懷,以吸引公司、開發者和居民。除了上述提到的地區以外,仍有一些美國的地區值得加密愛好者的關注。

  • 懷俄明 - 擁有隊加密有利的立法,並透過政府的支援吸引加密公司

  • 聖安東尼奧——吸引了一批加密礦工,採礦業務激增

  • 舊金山——區塊鏈科技公司和對沖基金的巨大樞紐

  • 俄亥俄——以對加密行業有利的立法而領先

  • ​佛羅里達州坦帕市——市長接受以比特幣支付的薪水

總結

實際上,加密行業已經在整個體育界得到快速採用,除了獲得了加密/區塊鏈公司的贊助以外,NFT 和粉絲通證也為體育組織創造出了更多和更新的價值。

在這場“加密行業入侵體育界”的浪潮中,雖然一些體育產業仍不願涉足加密行業這個新類別,但在可預見的未來,體育產業中大量與加密相關的營銷合作伙伴關係似乎註定會繼續下去,以體育迷為目標有可能成為一項成功的戰略。考慮到加密領域競爭的品牌數量,似乎與主流世界融合的機會“是無限的”。

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