全球 NFT 潮進行時

買賣虛擬貨幣

電影也可以做成NFT?9月10日,由奧斯卡影帝安東尼·霍普金斯主演的電影《Zero Contact》公佈了首個宣傳片,並宣佈將於 9 月 24 日在 NFT 平臺 VUELE 首映,成為全球首個NFT電影。

不止電影,NFT似乎已經成為海內外品牌和明星們的新愛好——“金州扣將”庫裡18萬美金買了一個頭像?徐靜蕾是“NFT大戶”?阿里要出“數字月餅”?騰訊要搞“NFT創造101”?

儘管數字資產市場短期遇冷,NFT卻仍在持續升溫。隨著公鏈技術的日益成熟、場景的持續拓展和落地,NFT開始走出區塊鏈產業圈,加速湧入網際網路大廠、國際品牌和文體領域,收割“流量”與“主流話語權”。無論是騰訊、阿里、LV等海內外知名企業,還是庫裡、徐靜蕾等文體屆明星,都已經加入到這場遊戲中,順勢起飛。

今天,我們一起來盤點下那些年我們追過的出圈NFT,感受區塊鏈技術給我們帶來的產業想象力。

阿里:網際網路大廠中的嚐鮮者

在網際網路大廠中,阿里對於一些新鮮領域總是表現出很大的興趣,這次的NFT熱潮也沒有落下。

5月份,阿里推出了NFT數字藝術專場,拍出了多幅NFT藝術作品。本以為只打算淺嘗輒止,沒想到這卻是阿里佈局NFT系列動作的開始。

6月開始,支付寶在螞蟻鏈粉絲粒小程式上接連限量發售了“敦煌飛天”、“刺客伍六七”、“九色鹿”等系列NFT支付面板,均是在發行後幾秒內就售罄。在二手交易平臺“閒魚”上,“敦煌飛天”系列NFT的單價最高被炒到了70萬元/件。隨後,阿里又先後推出了NFT虛擬大樓“禿力富”和NFT數字收藏平臺“光箋”,提供區塊鏈存證、展示服務。

9月8日,阿里宣佈在天貓超級品牌日推出超寫實數字人AYAYI定製月餅禮盒及定製NFT數字月餅,中籤使用者可獲得一枚NFT定製月餅,並開始掛鉤“元宇宙”概念。

在阿里的帶動下,NFT“真香定律”開始發威,並開始成為網際網路大廠的宣傳高地。

騰訊:NFT“創造101”

在阿里作出了一系列動作後,騰訊也開始在NFT領域“創造101”。

8月1日,騰訊PCG事業群推出了國內首個NFT交易平臺“幻核”,並且先後試水,限量發售了300枚“有聲《十三邀》數字藝術收藏品NFT”,和“數字民族圖鑑”NFT,均引發火熱的市場討論,開售即售罄。

隨後,騰訊開始將版權保護與NFT技術相結合,宣稱計劃推出NFT服務平臺“TME數字藏品”,目前QQ音樂已經率先開始內測。正式上線後,將有力推動QQ音樂數字專輯和限量周邊產品業務的開拓。

“金州拉文”:18萬美金的NFT頭像

NBA球星們似乎總是走在區塊鏈產業的前列,詹姆斯的NFT創下23萬美元的天價,杜蘭特投資Coinbase大賺53倍,“金州拉文”庫裡也不甘落後,開始在NFT市場發起反追。

近日,庫裡花費55個ETH(約116萬人民幣)購買了一個Bored Ape Yacht Club的NFT頭像,還表示已經加入了該專案的 Discord,並且社群裡釋出了一張自己模仿該頭像造型的自拍,這條新聞一度登上了抖音熱搜榜首位。隨後,FTX再度宣佈庫裡成為FTX的全球大使和股東,並與庫裡基金會共同致力於慈善事業。

LV:200歲慶生送NFT

相比於國內的騰訊、阿里,LV顯然玩得更開,一出手就把NFT+遊戲+品牌營銷+慶生“四位一體”。

為了慶祝品牌創始人路易·威登200歲的誕辰,LV推出了一款免費的冒險類手遊《Louis The Game》,玩家可以透過收集蠟燭來獲得通關鑰匙,遊戲共有200根蠟燭,玩家在收集蠟燭的過程中,玩家還有機會獲由Beeple製作的“30份LV限定NFT藝術品”,這些作品被網友估值約2萬至2000萬不等。

藉助NFT的全球熱度,LV完成了一手頂級營銷——既完成了品牌週年活動,又為手遊帶來了一波流量,還體現了LV品牌對於最新潮的NFT的關注,捕獲年輕受眾。

徐靜蕾:“NFT大戶”

徐靜蕾作為中國知名的公眾人物,在影視、導演、文學等多個領域都有一定影響,但萬萬沒想到的是,徐靜蕾竟然會跨破次元壁,成為“NFT大戶”。

據吳說區塊鏈報道,在徐靜蕾的海外Instagram賬戶上,她更換了一個Animetas頭像(Animeta #6039),透過查詢這枚NFT的所有者,也就是Opensea賬號Stitevoli,我們發現徐靜蕾一共有500個左右的NFT,包括Bored Ape Yacht Club、FLUF World等熱門專案,都在徐靜蕾的收藏之內,是妥妥的“NFT大戶”。

必勝客:讓每個人都吃上披薩

必勝客作為全球快餐頭部品牌,似乎也看中了NFT 帶來的品牌效應。

在加拿大市場,必勝客推出了一款“畫素化披薩”NTF作品,售價只有0.0001ETH(當時約合0.18美元),並且後續每週都推出一款新口味的NFT披薩,後來一枚NFT一度炒到5ETH。這場營銷活動,成功引發了大眾的好奇心,併成為了必勝客常規營銷活動,還表達了“讓每個人吃上披薩”的美好願景,堪稱一場完美的市場營銷活動。

小結

NFT以簡單的產品形式向行業內外人士展示了區塊鏈技術不可篡改、永恆持久、不可複製等技術特性,並集品牌營銷、風口賽道、收藏保值等價值於一身。儘管面臨著合規風險和眾多不確定性挑戰,NFT的價值仍在持續釋放。從全球市場來看,NFT不僅成為寶潔、耐克、漫威、時代週刊等營銷熱點,也受到庫裡、徐靜蕾等一眾明星的追捧。

隨著區塊鏈市場整體回溫、元宇宙等概念大火,NFT概念將持續走熱,在文學、體育、藝術等行業實現“跨次元”傳播,收穫全民知名度。同時,NFT也將在網際網路行業裡獲得更多的應用探索和場景落地機會,在促進版權保護、數字收藏、內容創新等領域創新發展的同時,反哺NFT技術與區塊鏈產業,在驗證區塊鏈技術在新時代應用價值的同時,為區塊鏈產業注入新的流量、資本和創新場景,加速區塊鏈產業在網際網路時代的“再升級”。

文末宣告:上文圖片來自於網路

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