最近時尚圈誕生了一個新品牌，不同於以往的高街、奢侈品或者獨立設計師品牌，這是全球首個完全基於區塊鏈的新時代時尚品牌，名叫mcq。
mcq是英國高階時裝alexander mcqueen的一部分，它的設計由來自全球各地不同創意者所組成的動態團體共同完成。不同於以往的時尚品牌，mcq是一個技術整合的時尚品牌。每件mcq單品的標籤中都嵌入了區塊鏈技術，用手機觸碰即可確認真偽。此舉確保了商品轉售的可追溯性，以迴圈可持續的方式為 mcq 單品帶來更長的生命週期。
當充滿自由創意氣質的時尚產業與以去中心化為願景、以密碼學為基礎的區塊鏈技術相結合時，一定會引發奇妙的化學反應。兩者看似互不相關，但其實追求“自由氣質”與追求“去中心化”恰恰在本質上一脈相承。區塊鏈技術的賦能勢必將為整個時尚產業注入新鮮血液，構築全新的時尚產業新業態。
時尚產業山寨橫行、協作低效
技術的歸宿是為產業賦能，區塊鏈同樣如此。區塊鏈技術並不是萬能的，每個行業都需要基於行業特點去做自己的行業公鏈。時尚產業也同樣如此，想要讓極具顛覆性的區塊鏈技術很好地運用到時尚產業中，就要先摸清當前桎梏行業發展的痛點和難點。
首先，時尚產業鏈中的利益分配機制不合理，侵權現象氾濫，對時尚內容的建立者缺乏保護，更缺乏有效的激勵；往往是一個爆品出現了，若干個高仿、山寨貨如雨後春筍一般冒出來。
其次，時尚產業的特性決定了時尚是跨境的、全球性的，需要全球各地眾多產業參與方的合作。但跨境交易的現狀卻是結算難度大、費用高、手續繁瑣、時間長且效率低。
例如中國產能巨大，全球70%以上的時裝生產都在中國，但原創設計方面則是短板；而日韓以及歐洲一些時尚產業基礎較好的國家則有大量的優秀設計師資源，但卻受限於國際貿易的繁複流程，很難將原創的設計跨境輸送到全球更大的範圍。
區塊鏈讓時尚產業更透明高效
而在時尚行業運用區塊鏈技術，則可以更好地證明時尚產品的可持續性和真實性，並保證供應鏈的透明性，保護原創者和品牌的“產權”。
1.告別高仿和a貨，讓每一件商品都“師出有名”
眾多周知，當某個品牌的某款產品爆火之後，市面上就會出現眾多模仿品，這讓品牌方的原創溢價被減少到最低。而使用區塊鏈則可以幫助品牌保護產品的生產流程和所有權。這對於動輒數百萬成本，但一直被成熟且猖獗的偽造技術所困擾的奢侈品及藝術領域尤為重要。由市場研究公司 research and markets 釋出的《global brand counterfeiting report, 2018》調查報告顯示， 2020 年線上銷售的假貨所造成的經濟總損失高達 3230 億美元。
透過區塊鏈跟蹤品牌商品，品牌所有者、零售商和消費者可以輕鬆地驗證其真實性。例如，如果品牌可以利用區塊鏈技術與一些球鞋轉售平臺、二手奢侈品平臺進行合作，為客戶寄售的商品建立溯源認證體系, 就可以徹底解決二級市場上整個流通環節的信任問題。就在去年，明星華晨宇自創的潮流品牌火星空間站也開創性地引入了nfc物聯網晶片及區塊鏈加密技術，賦予每一件單品不可複製的身份證明，以及不可複製的使用者專屬權益。
區塊鏈技術還能使設計師記錄自己設計過程中的每個步驟，從而在發生確權爭議時提供不可更改的創作證明。獲得其設計或商標許可的品牌所有者也可以使用區塊鏈技術來跟蹤銷售和特許權的使用費用。
2.讓時尚產業的供應鏈更加透明
當消費者考慮買一件商品時，產品的可追溯性也就是我們常說的“出身”，一直是考量商品真假的標準之一。但在時尚界，透明度幾乎從不存在，消費者唯一能查詢服裝產地的工具就是一個簡單的“內建”標籤，然而這完全可能造假。而區塊鏈技術則是為數不多的能夠提高生產週期透明度的技術之一。
作為一種以技術驅動的去中心化商業模式，區塊鏈正在改變時尚產業的品牌方、消費者、供應鏈之間的關係。過去，三者之間的上下游關係存在著種種的資訊不對稱性，導致了不平等和不民主現象。
在基於區塊鏈技術創造的新業務場景裡，在系統裡永存且不可篡改的資訊高度對稱，讓產業鏈各方的關係更加平等且真實。對於品牌來說，運用區塊鏈技術有助於提高透明度，獲得消費者的信任，從而在競爭激烈的時尚市場中脫穎而出；對供應商而言，運用區塊鏈技術可以得到可追溯、可審計的可靠資料，從而來更好地驗證並展示資產的生命旅程，滿足品牌方不斷擴大與嚴格的可持續採購需求。
透過提供完全的透明度，區塊鏈還可以輔助時尚行業跟蹤從原材料到成品的生產過程。在這一過程中，區塊鏈將為每件服裝（箱包、鞋子等）分配一個獨特的數字代幣，讓技術供應商能夠建立該產品的每一步數字歷史，其中包含位置、工廠名稱和時間等特定資料。這些資訊都是透過應用呈現的，任何後來與服裝互動的人都可以透過qr碼或nfc支援的標籤來訪問關於產品的每一個步驟，並確保資訊的準確性。
其實早在2017 年，倫敦的設計師martine jarlgaard就聯合區塊鏈公司provenance，運用區塊鏈技術，在設計生產的服裝產品上提供 “智慧標籤”，消費者掃描二維碼就可以追溯查詢從原材料到最終商品的每一個生產步驟及程式。
3. 積累使用者資料資產，掌握行業未來
在數字化時代，資料資產的重要性毋庸置疑，誰更早地掌握了資料貨幣，誰就掌握了行業發展的未來。以前的“一物一碼”rfid技術主要應用在生產流通及庫存檔點等上游環節，尚未應用於c端使用者的資料採集。作為最早的先行者，全球知名運動品牌耐克多年前就推出搭載rfid晶片的跑步鞋，實時記錄穿著者的體能相關資料。
而資料的積累與運用，以及最終的趨勢預測，都將影響品牌消費者的消費決策和產品趨勢研究。區塊鏈的直接應用物件就是資料庫，它可以從多個交易方參與的具體應用場景中獲取永久且不可被篡改的使用者資料。
4. 簡化貿易流程，提升行業質效
時尚產業由於經常需要跨境結算以及全球貿易，需要全球各地眾多參與方的相互合作。但在以往的交易環節中，大量協作與低透明度造成了各方參與者很難及時瞭解貨物運輸的實時狀態，從而導致了資源利用率降低、運輸時間延長、貨物潛在損壞度提高等問題。
而當有了區塊鏈技術的加持後，對進口商、出口商以及製造商來說，可以實時監管物流全流程，資訊變得透明可追溯，提升了各個環節的溝通效率，並最佳化了產品生產週期和物流安排。
結 語
無疑，區塊鏈已經開啟了下一輪競爭新賽道。而在區塊鏈的賦能之下，傳統又新潮的時尚產業即將迎來全新的想象空間。旺鏈科技作為區塊鏈領域的先行者，一直秉持著技術賦能實體產業、加速行業轉型升級的願景，讓區塊鏈普惠未來，與更多的傳統行業做串聯，讓包括時尚產業在內的眾多實體經濟煥發新的勃勃生機。
