資料背後:從 GameFi 的流量來源看使用者的行為趨勢

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作者|Pedro Herrera

摘 要:對區塊鏈驅動的遊戲的使用者行為和流量的分析研究。

DappRadar區塊鏈使用者行為報告這次將重點放在遊戲上。在這份報告中,我們將分析全球趨勢,包括人口統計學和連線性分析,所有這些都是針對遊戲dapp和其中的使用者。

以下報告屬於區塊鏈使用者行為報告的新系列。DappRadar的一套報告,旨在為使用者提供區塊鏈行業的不同視角,將傳統的行為金融分析與區塊鏈指標和指數相結合。該檔案從區塊鏈行業的角度分析了趨勢,但也分別確定了DeFi、NFT和遊戲空間的模式。

透過分析不同的指標,我們旨在瞭解上個月在區塊鏈行業發生的主要模式和趨勢。同時,我們試圖確定,誰是區塊鏈的主要使用者,並支援最近圍繞基於區塊鏈的遊戲推動行業內的使用形成的敘述。

在這份報告中,首先,我們分析了全球趨勢,包括人口統計和連線分析。然後,我們深入到遊戲領域,以顯示來自其他領域的使用者,如DeFi,是如何將他們的注意力轉向遊戲DApp。之後,我們討論了遊戲賺錢運動雖然在新興市場很重要,但並不只限於這些市場。最後,我們分析了重要區塊鏈中的具體案例,以進一步支援遊戲使用的報告。

主要啟示

行業的興趣正在轉向遊戲,連線到遊戲dapp的獨特活躍錢包的數量按月增長了64%,而同期DeFi和NFT的獨特錢包僅增長了3%和6%。

美國擁有最大的區塊鏈受眾,超過12.1萬使用者,亞洲國家也有強大的影響力。

千禧一代(25-34歲)是區塊鏈使用者中最主要的群體,有37%,Z世代(18-24歲)以27%緊隨其後。

8月,DappRadar的75%的使用者是男性,然而,女性開始在區塊鏈行業內開始嶄露頭角。

遊戲和NFT dapps分別產生約41%的點選率,而DeFi只佔18%;早在6月,DeFi佔54%,而遊戲和NFT合計佔46%。

像奧地利和西班牙這樣的歐洲國家正在將他們的注意力轉向遊戲賺錢的dapps,這一運動與新興經濟體密切相關;50%的奧地利人和40%的西班牙人在訪問DappRadar時與遊戲相關的內容進行互動。

目錄

行業人口統計學

支援遊戲和NFTs的增長

遊戲賺錢並不是新興經濟體的專利

BSC和公鏈中的遊戲案例

未來之路

行業人口統計學

區塊鏈行業每個月都在不斷增長。在8月,平均每天有超過200萬個獨立的活躍錢包(UAW)與智慧合約互動。這個數字與7月份的數字相比,增加了18%,同比增長高達883%。

為了深入研究行業行為模式,我們分析了8月1日至9月12日期間連線到DappRadar的88.4萬使用者。與前幾個月一樣,美國是主要受眾,有超過12.1萬使用者,四個亞洲國家(菲律賓、中國、泰國和印度尼西亞)排在後面。上述四個亞洲地區加上印度和越南的使用者總數超過了26.2萬。其他有相關受眾人數的國家有巴西(+35,000)、英國(28,000)和俄羅斯(27,000)。

接下來,我們分析一下受眾的年齡範圍。毫無意外,千禧一代是最主要的年齡段,接下來是Z世代。在8月份,25-34歲的人佔我們流量的37.34%,而18-24歲的使用者佔26.88%。

另一方面,有趣的是,45至54歲年齡組的人比上個月增長了30%,而65歲以上的人比上個月增長了33%。絕對令人鼓舞的是,看到非數字原住民參與該行業的速度在不斷增加。

此外,透過分析我們的24萬名使用者,我們發現75%的使用者是男性,25%是女性使用者。區塊鏈行業吸引的男性比女性多三倍,儘管自5月以來,這一差異已略有下降。

最後,根據DappRadar 7月的網路資料,我們50.8%的使用者透過電腦連線,而48.3%使用智慧手機裝置連線。這些資料與上個月顯示的資料不同,當時智慧手機是首選。

雖然地理圖表顯示了大致相同的區域集中度,但其餘指標與上個月相比略有變化。正如預期的那樣,18-35歲的使用者占主導地位,然而觀察到老年群體有較高的增長是令人鼓舞的。另外值得注意的是,隨著時間的推移,男性和女性之間的差異正在略微減少。

雖然這些指標幫助我們瞭解行業的表現,但有必要深入瞭解區塊鏈場景背後發生的事情。

支援遊戲和NFT的增長

當詳細分析三個主要的區塊鏈行業時,我們可以再次支援由遊戲和NFTs驅動使用的論點。自從7月初遊戲賺錢運動和NFT空間開始升溫以來,大部分的注意力都停留在鏈的這一邊。

為了得到一個更簡潔的分析,關注區塊鏈最重要的領域,我們把使用者按每個領域分類。透過這種方式,我們可以根據受眾的行為來確定趨勢。

延續7月的趨勢,我們觀察到對區塊鏈遊戲的興趣持續增加。此外,支援NFTs引起的巨大興趣,NFTs驅動的流量自7月以來也定期增加。我們還可以觀察到以前DeFi的主導地位明顯下降。

在2021年5月,DappRadar的觀眾中有55%與DeFi dapps互動,而其他45%則平均分配給NFTs和遊戲。轉眼到了8月,數字已經發生了巨大的變化。DeFi dapps現在約佔流量的18%,而遊戲佔45%,NFT接近41%。

區塊鏈遊戲與NFT空間有很大的交集,因為區塊鏈遊戲中的專案甚至是可玩的角色都是由這些不可偽造的代幣代表的。因此,分析NFT空間在遊戲的角度上又增加了一個分析層。

8月是NFT空間有史以來最好的一個月。美國,這個對NFT最感興趣的國家,以很大的優勢,也看到其NFT受眾的增長。美國代表了全球最重要的市場之一,對體育、收藏品和紀念品有著巨大的需求。泰國、印度和英國是排行榜的後幾名。菲律賓也是領先者之一,其大部分流量來自於Axie Infinity

另外,俄羅斯,一個非常重要的市場,似乎對NFT的興趣在減少,並逐漸轉向遊戲,同時保持他們對DeFi dapps的高度興趣。全世界似乎都開始玩區塊鏈遊戲了。

此外,我們進行了一個獨立活躍錢包(UAW)分析,透過分離連線到每個dapp型別的錢包。該分析顯示,遊戲專案的增加比例過大。與7月份的數字相比,遊戲應用在8月份吸引了63%的錢包,平均每天超過了74.7萬個UAW。從這個角度來看,DeFi每月增長3%,而NFT UAW在同一時間段內只增長了6%。

總而言之,觀察全球趨勢有助於我們瞭解大局。在這種情況下,區塊鏈遊戲和NFTs得到的巨大關注。隨著遊戲dapps改造他們各自的專案,我們可能會開始看到其他型別的經濟體和地區參與到這個領域。

Axie不僅是菲律賓的

現在,你很可能已經瞭解到Axie Infinity在菲律賓的巨大成功。這款遊戲賺錢的應用程式已經成為其玩家的不同收入來源,成為全國關注的話題。

有趣的是,菲律賓並不是Axie Infinity網站點選率最高的國家,這個地方屬於泰國。這可能是由於該應用在菲律賓創造了很高的忠誠度,以至於一些菲律賓人只對玩遊戲感興趣。

除了泰國,美國、中國和巴西也是Axie Infinity應用程式點選率最高的國家。

這五個國家也是Splinterlands的點選率領導者。該應用的使用量按月大幅增長554%,在8月吸引了超過187,000個UAW,成為行業中游戲人數最多的遊戲之一。

此外,在分析遊戲DApp占主導地位的地區時,我們觀察到一個有趣的發現。一方面,新興經濟體與遊戲收入緊密相連,因為以各自的遊戲貨幣計算的收入,超過了各自的本地貨幣。

例如,拉丁美洲和加勒比地區的國家,如委內瑞拉和古巴,有大約60%的觀眾集中在遊戲上。而在非洲國家,如奈及利亞、甘比亞和西撒哈拉,遊戲的主導地位超過了57%。在中東地區,如伊朗、約旦和巴勒斯坦,8月份的遊戲觀眾與7月份的數字相比增加了一倍多。

另一方面,看到歐洲和北美國家開始將目光轉向基於區塊鏈的遊戲領域,這很有意思。幾乎一半的奧地利觀眾參與了遊戲賺錢的dapp,而40%的西班牙使用者複製了這種行為。

像冰島、瑞典、加拿大和安道爾這樣的國家,其各自的玩家受眾增加了一倍以上,而德國、義大利和挪威的遊戲愛好者至少增加了67%。

遊戲賺錢的趨勢並不侷限於某個地區。在最近的激增中,這種用法仍然很普遍。在走向大規模採用的道路上,進入儘可能多的國家將是關鍵。

BSC和其他公鏈的遊戲案例

在我們8月份的行業報告中,我們強調了BSC作為使用最多的區塊鏈的案例。Binance品牌的網路在上個月吸引了近100萬個獨特的錢包,其中近40%來自一個遊戲DApp。

進一步觀察BSC的類別,我們仍然觀察到DeFi錢包的主導地位,大約有42.5萬個獨立錢包連線到DeFi dapp,而與BSC遊戲互動的有27.9萬個。然而,分析每月的趨勢,補充了遊戲的報告。

BSC上的DeFi使用者,包括領先的dapp PancakeSwap和其他一些有趣的專案,在8月與7月相比,其使用量僅增加了10.1%。另一方面,BSC遊戲在同一時間段內,其獨立的錢包增加了152.8%。

以太坊的情況也不例外。在鎖定總價值方面領先的區塊鏈看到其DeFi使用量按月下降了17%。8月共有59,000個獨立的錢包連線到以太坊的DeFi應用程式,而7月則有71,000個。而基於Ethereum的遊戲在同一時期的使用率增加了17%。

基於區塊鏈的遊戲無疑正在吸引更多的使用者。Splinterlands,一個在Hive網路上執行的交易卡遊戲是另一個使用者參與的例子。該遊戲dapp在8月期間平均每天吸引了超過18.3萬個獨立錢包,比7月的數字增長了544%。這種參與透過測量點選率得到了支援。在8月,有近10,000次點選記錄與Splinterlands有關。這個數字代表了月度之間174%的增長。

雖然遊戲賺錢運動是與特定的區塊鏈相關的東西,但我們開始在幾個dapp中看到積極的趨勢,無論使用者是在哪個地區連線的。

綜上所述

行為分析有助於識別和了解消費者行為的潛在模式,從而更好地理解他們的理性決策。從DappRadar的流量來源分析,再次證實美國仍然是該行業最大的市場。同時,幾個亞洲國家繼續對該行業進行參與。

正如預期的那樣,千禧一代和Z世代引領著區塊鏈的發展,儘管最近在較年長的年齡段的調查結果確實對更廣泛的採用感到鼓舞。我們也很高興看到女性觀眾的參與度逐月提高。

8月是NFTs創紀錄的一個月。然而,最近的分析證實玩賺的遊戲正在推動使用。DeFi夏季感覺就像一個遙遠的記憶,因為流量正被遊戲和NFTs所主導。

在遊戲方面,Defi的老玩家們也在參與。儘管如此,觀察歐洲和美洲國家,如北歐、德國和加拿大,人們越來越喜歡玩區塊鏈遊戲了,對這個領域來說肯定是積極的訊息,特別是對更多人入場玩的方面。

接下來的幾個月對基於區塊鏈的遊戲領域來說特別重要。由於擴張迫在眉睫,大型風險投資集團已經接觸了一些領先的專案。在Axie Infinity等現有專案進一步增強其遊戲機制的同時,IlluviumStar Atlas等引人注目的專案也在準備於2022年推出。遊戲領域將成為區塊鏈行業的真正基石之一。

原文連結:https://dappradar.com/blog/blockchain-user-behavior-report-games-perspective

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