這家成立了 15 年的矽谷巨頭正在經歷前所未有的焦慮和困境中，馬克·扎克伯格急需找到解藥。
會是區塊鏈嗎？
文 | Dave、雪姣
出品 | Odaily星球日報（ID：o-daily）
是的，Facebook要發幣了。
根據紐約時報援引相關人士訊息，Facebook 正在研發一款加密貨幣，代幣名稱 FBC，旨在允許使用者在其訊息系統直接向聯絡人匯款，如同 PayPal 的線上跨境匯款交易那樣。
Facebook 創始人兼 CEO 馬克·扎克伯格 3 月 6 日釋出一篇題為《以隱私為中心的社交網路願景》的長文，表示“構建以隱私為中心的訊息傳遞和社交網路平臺的願景和原則”，引人遐想。
一切早有預兆。
2 月下旬，扎克伯格在一場影片採訪中表示，正在認真評估區塊鏈的潛力，一個真正分散式的東西或將替代 Facebook Connect 等服務，即允許網際網路使用者透過一組憑證登陸到各種服務而不依賴第三方。
據 CCN 訊息，今年 2 月，Facebook 收購了由倫敦大學學院研究人員創立的區塊鏈公司 Chainspace，Chainspace 網站將其專案描述為“一個行星級智慧合約平臺”，該平臺使用“分散式網路，以實現可擴充套件性、速度和隱私”。
3 月 8 日，在 Facebook 官網招聘頁面，Odaily星球日報以 “blockchain” 為關鍵詞進行檢索，顯示就有有產品經理、資料軟體工程師等 20 個相關職位。
這一切都在表明，Facebook 或許，早已準備好了。
不止發幣，Facebook 還要做加密通訊
3 月 6 日，Facebook 創始人扎克伯格釋出了一篇長文，引發不小關注。這篇名為《A Privacy-Focused Vision for Social Networking（一個以隱私為中心的社交網路願景）》的文章，傳達了 Facebook 在保護使用者隱私上的最新理念。
一週前，紐約時報報道了 Facebook 將發行穩定幣FacebookCoin（FBC）的訊息，引發輿論關注。根據報道，FBC 有以下三個備選發行方案：
第一個方案潛在方案是，Facebook 已和部分交易所溝透過發售 FBC 的事宜。屆時 FBC 將以 1：1 錨定美元，且以子公司的形式運營。
第二個方案是 FBC 將與美元、歐元、人民幣（另一訊息是印度盧比）掛鉤，並在穩定幣所掛靠的公司國際賬戶上同時儲備以上三種貨幣。
第三個方案與前兩種“抵押型穩定幣”完全不同。它是一種“信用貨幣與抵押型貨幣的混合體”，價值透過“行為挖礦+使用者充值產生”，行為挖礦部分的幣值來源於 Facebook 生態所提供的產品使用價值，而使用者充值產生的幣，由使用者自己所在國的法定貨幣抵押產生。
“歸根結底，FBC 的發行主要是 Facebook 為了使用者即時支付的需求。“通訊公鏈TOP Network 的創始人 Steve 向星球日報分析稱。
“Facebook 的使用者是全球的，基本上是非美國使用者，做法幣的話很困難，需要和一個個國家的金融局去談，眼看著就要錯過移動支付。有了穩定幣之後，Facebook 則能很容易實現日常的和跨境支付，實現小額資本在體系內的流動。” Steve 表示。
“我願意付出代價”
當前，在 Facebook 體系的三大通訊應用（Facebook、WhatsApp、Instagram）中，只有 WhatsApp 採用了加密編碼技術。
2014 年，Facebook 以 190 億美元的價格收購了 WhatsApp。WhatsApp 的一大優點是面向熟人社交，而 Facebook 則是一個陌生人社交應用。
在 Facebook 使用者數發展到十幾億的今天，Facebook 的產品經理們對使用者資料的管理越來越簡單粗暴，在人們越來注重隱私的當下已顯得不合時宜。因此，扎克伯格希望 Facebook 能向 WhatsApp 看齊。
扎克伯格如此描述稱，即使我們已經在 WhatsApp 中建立了允許更廣泛共享的功能，它仍然是不那麼公開。當建立群組時，人們可以設定一個限制，以確保每個互動都是私密的。當我們在 WhatsApp 上釋出故事時，我們限制了他在公共區域傳播的範圍，我們擔心它會侵蝕隱私感。
為了讓 Facebook 也能帶給人們這樣的安全感，扎克伯格在文章中列出了幾項產品準則，包括增加個人在網路中的私人空間、加密通訊、資料銷燬、服務安全和資料安全儲存。
比如加密通訊，是指人們的私人通訊應該端到端加密的，在通訊的雙方之外其他任何人（包括 Facebook ）也無法看到人們獲取通訊的內容。
又如資料銷燬，扎克伯格不希望人們擔心他們分享的東西會在以後傷害他們。因此，Facebook 不會將訊息保留太久，只有那些你想要保留的內容會被留下。
這些顯得有些激進的隱私保護措施可能會引來一些國家和地區的反對甚至封鎖，對此，扎克伯格表示已做好心理準備。他說：“我們願意付出這個代價。”
困境中尋找“解藥”
“Twitter、Facebook 和 Instagram 有太多虛假賬號了，欺騙粉絲盜取數字貨幣。”
去年 4 月，以太坊創始人 Vitalik Buterin 感慨道，他曾經向平臺舉報過詐騙情況，但這些平臺允許這些“模仿者”賬戶繼續存在，沒有刪除或處理。
Facebook 上除了假冒的 Vitalik Buterin，還有假冒的“鋼鐵俠”Elon Musk甚至唐納德.特朗普。
V 神表示目前只有兩個社交媒體平臺——Twitter 和 Reddit。
像 V 神這樣不用或者棄用 Facebook 的人正在增加。
根據 Edison Research 和 Triton Digital 3 月 6 日釋出的一項研究顯示，Facebook 美國使用者數量估計比 2017 年減少了 1500 萬。其中兒童和年輕人的衰退最為明顯，12 至 35 歲人群的使用率下降了 17%。
2017 年 eMarketer 分析顯示，這些年輕人已經轉移到 Snapchat 和 Instagram，後者是 Facebook 旗下公司。
根據 Facebook 2018 年半年報，自 2016 年 Q2 開始，Facebook 的日活使用者數和月活使用者數，增速呈現下降趨勢，尤其是 2018 年 Q1、 Q2，二者增速皆降至 2% 。
在 2018 年 11 月 16 日 Facebook 的員工會議上，Facebook 前全球傳訊和公共政策副總裁艾略特.施拉格表示：Facebook 目前處於一個艱難週期中。
Facebook 的收入主要來源於廣告，根據其年報顯示，2017 年公司廣告收入佔比總收入的 98%。
廣告一直是 Facebook 的阿喀琉斯之踵，他給 Facebook 帶來 1 年 399 億美元（2017 年）的收入，也讓 Facebook 備受指摘。
根據 Odaily星球日報研究院關於區塊鏈社交通訊的研究報告：“從商業角度來看，以網際網路為底層基建的社交仍帶有“原罪”。一直以來，人們都在免費使用網際網路社交產品，但我們發現，為免費付出的代價，就是個人資訊被作為平臺商品出售。因為網際網路社交媒體的主要盈利模式就是分析使用者行為資料、為廣告商提供精準的廣告投放。”
2018 年 3 月，Facebook 被媒體曝光，超過 5000 萬 Facebook 使用者的資訊被一家名為劍橋分析（CA）的公司洩露，劍橋分析透過獲取使用者個人資訊及好友資訊來刻畫使用者“畫像”，進而推送針對性網路定向政治廣告，從而左右美國總統選舉，而這被 Facebook 全然掌控。
Facebook 股票隨即下跌 6.8％，一週之內市值蒸發 500 億美元。Facebook 也因此要面對 8000 萬使用者提起的訴訟，以及國會聽證會、聯邦貿易委員會的調查。
這家全球最大的社交網站深陷信任危機泥沼。
2018 年 5 月 25 日，歐洲通用資料保護條例（GDPR）正式生效，這給 Facebook 這類靠獲取個人資訊達到精準廣告投放的模式帶來了新的挑戰。
2018 年美國中期選舉前後，扎克伯格分別在 Facebook 釋出長文，並再次宣稱“對於2018 年，我個人的挑戰是集中精力解決我們社羣面臨最重要的問題——這是否會阻止選舉干預，阻止仇恨言論以及錯誤資訊的傳播”。
這家成立了 15 年的矽谷巨頭正在經歷前所未有的焦慮和困境中，馬克.扎克伯格急需找到解藥。
會是區塊鏈嗎？
早在 2009 年，Facebook 就推出了自己的虛擬貨幣 Credits，希望使用者使用 Credits 在遊戲中購買虛擬商品，但最後在 2012 年無疾而終。
無論如何，去年 5 月初，Facebook 組建了區塊鏈部門，由 Coinbase 董事會成員兼 PayPal 前總裁 David Marcus 領導該部門——要知道，4 個月前，Facebook 剛剛禁止了加密貨幣廣告。
可能拓寬虛擬貨幣市場
Facebook 發幣對 Facebook 或者現實會造成怎樣的影響呢？
一方面，這將有可能改變 Facebook 的營收模式，目前 Facebook 的收入來源絕大多是是廣告費，當 Facebook 幣釋出後，將有可能開啟 Facebook 一直沒有機會進入的支付市場。
“國外因其成熟的信用卡系統以及對個人資訊隱私的擔憂，絕大部分使用者不會在社交網路上交易。”一位業內人士稱，Facebook 一直想嘗試做支付和金融，但沒能下口。
但區塊鏈似乎能解決這個問題。
如果 FBC 是一個能全球支付、隱私的穩定幣，消除了使用者的信任疑慮，那 Facebook 很可能對此收取一定的交易手續費。
另一方面，Facebook 將有可能拓寬虛擬貨幣市場，擴增持幣人群。
2018 年 12 月 20 日，Morgan Creek 創始人 Anthony Pompliano 發推表示：“如果 Facebook 推出穩定幣產品，將會成為使用率最高的產品。”
根據紐約時報報道，Facebook 幣可能會被用於三個應用：Messenger、WhatsApp和Instagram，這三個應用在全球的總使用者達到了 27 億人。
但這 27 億人接受 Facebook 幣，那也拓寬了其對加密貨幣的認知，更容易接受其他加密貨幣。
Facebook 能否成功尚不確定，但能可以確定的是，Facebook 推行加密貨幣將其拽入一個區塊鏈社交和網際網路社交的混戰之中。
衝擊區塊鏈社交領域
當 Facebook 發幣成為現實，將造成怎樣的連鎖效應？
最先受到威脅的可能是那些從事社交的區塊鏈專案了。
根據 Odaily星球日報研究院報告，目前全球存在著 Telegram 等至少 11 個區塊鏈通訊平臺以及 Steemit 等 19 個區塊鏈社交平臺。
包括 Facebook、Telegram、以及 Signal（加密訊息服務應用） 等網際網路巨頭都計劃在明年推出新的加密貨幣。此外，日韓當地兩個最大的即時通訊應用 Line 和 Kakao 亦在推動自己的加密貨幣專案。
Facebook 攜 FBC 入場將讓這場區塊鏈社交或區塊鏈通訊之戰燃燒得更為激烈。
這是否依然是網際網路式“大魚吃小魚”的壟斷遊戲？
“不一定。”Odaily星球日報曾採訪的一位從事區塊鏈社交的創業人士表示，區塊鏈社交因其代幣發行機制，能否被大家使用是根據共識機制能否被接受，而不再是網際網路裡的使用者量所決定。
另外，Odaily星球日報研究院報告表示：
從使用者需求角度來說，區塊鏈社交主要解決兩個需求：一、端對端即時通訊過程中的隱私安全需求，二、社交平臺上生產的資訊產權歸屬與存證。
從商業模式角度來說，區塊鏈系統的去中心化運作機制和燃料貨幣模式，提供了一種新的商業模式。
一場關於區塊鏈加密社交戰線即將拉開。Facebook 能否突出重圍呢？
“ Facebook 面臨的一個重大問題是它將對自己的數字貨幣保留多少控制權，如果Facebook要負責批准每筆交易並跟蹤每個使用者，那不清楚為什麼要用區塊鏈而不是做一個像PayPal這樣的傳統集中式系統。”紐約時報如是說道
另一邊，Facebook 的一個重要對手 Telegram 1 月向投資者釋出信件稱，主閘道器鍵部位已完成 90%，這些部分將可使用 Gram（ Telegram 代幣名字）。Telegram 曾於 2018 年 2 月和 3 月分別完成兩輪私募共計 17 億美元，一度創下史上最高 ICO 融資記錄。
Telegram 在全球範圍內擁有約 3 億使用者，但其日活正在下降。根據第三方大資料機構 Rating Token 監測 2月27日 資料顯示，Telegram 區塊鏈專案活躍群組相比上月減少了 21.73%，訊息情緒持續下降，並且訊息情緒整體偏負面。
可以想見的是，Telegram 為代表的 ICO 紀年專案或者區塊鏈專案和 Facebook 等傳統網際網路巨頭將發生一場不可避免的惡戰。
此外，馬克.扎克伯格還有可能迎戰他的勁敵傑克.多西。傑克.多西除了是 Twitter 的 CEO 外，還是移動支付公司 Square 的創始人兼 CEO 。
2017 年 11 月， Square 在旗下支付應用 Cash App 中測試比特幣交易，彼時 Square 的股價大約在 37 美元，今天 Square 的交易價格已突破 74.11 美元，市值 311 億美元，超過了 Twitter 的市值（230.97 億美元）。
Square 除了在商業支付領域取得的巨大成功外，其在虛擬貨幣支付也是廣為人知——目前，Cash App長期排在美區 App Store免費版前 10 名，而 App 一個關鍵介紹就是“Buy Bitcoin”，極客、頗具吸引力。
並且，一旦監管放開，很難否認傑克.多西不會將 Cash App 的加密貨幣功能應用到 Twitter 上。屆時，Twitter 和 Facebook 之間不免一場交鋒。
“快速行動，打破常規。”這是 Facebook 成立頭十年的座右銘。扎克伯格說，如果你沒有犯錯誤，你的行動就不夠快（ If you're not making mistakes, you're not moving fast enough）。
這場區塊鏈社交混戰將更加考驗 Facebook 的速度。
