新“升值密碼”?NFT系列一:爆紅的秘密

買賣虛擬貨幣

因ip的存在而存在


“今天你買nft了嗎”?線上養貓、一夜成名、炒賣暴富......nft成功闖出幣圈的原因十分簡單粗暴:看不懂,但回報率超高!


這一詞在2021年第1季度中坐上了火箭,成為defi之後持續霸榜的熱搜話題,交易額也以環比增長2627%的速度瘋狂上漲。



2021年第一季度“nft”谷歌搜尋趨勢,對比“defi”


2020年10月至2021年3月nft市場交易額及不同平臺對比

用600美元買數字影片的nba top shot的球星精彩瞬間,屯一段時間再賣出,價格直翻1.5萬倍,超900萬美元。或者領養一隻cryptokitties,不能吸,不能摸,只是一張存在於網路上的卡片。


藝術品和各種資產不再只存在於展覽館和現實生活中,而是儲存於區塊鏈智慧合約上,將其數字化和通證化並可以買賣,這便是nft的表現形式——萬物皆可變成nft。


nft(非同質化代幣non-fungible token)的概念實際指唯一的、不可拆分的代幣,是一個標準的技術術語。所有的nft藝術品都具有自己獨立的編號,就像世界上不會有兩片相同的葉子,世界上也不會有兩件同一編號的藝術品,因此它被稱為不可拆分,其所有權可獨立可查證。而另一方面,同質化代幣(ft,fungible token)比如比特幣和其他代幣,兩個幣之間沒有任何區別。


加密藝術有很多優點:無法被偽造,具有便攜性,稀缺,提供更多藝術機會......看上去和區塊鏈圈子相距甚遠的藝術家村上隆,已經開始將自己的收藏品“太陽花”在opensea上出售。


除了藝術家們,很多名人、名牌們已經登上這輛一路高歌的列車:twitter創始人傑克·多西將自己的首條推文製成nft公開拍賣;日本女星波多野結衣宣佈在bsc上釋出自己的nft寫真集;奢侈品牌gucci將要推出基於ar技術的虛擬鞋nft......



gucci首款數字虛擬運動鞋 gucci virtual 25,可以在vr社交平臺vr chat和遊戲平臺roblox裡穿上當面板

在當代藝術品市場的年化回報率僅為7.5%的時候,nft正以超高的回報率吸引著越來越多的投機者。nft作品也巧妙地“攀附”著各種ip而存在,ip代表著影響力,代表著流量累積,也代表著吸引資金的能力。與現實中大家“瘋狂”追求各種ip和品牌一樣,從市場角度而言這樣的“瘋狂”造就了nft的價值,讓它一點點累積人氣突破幣圈,登陸更廣闊的大眾視野。


例如nba天然就具有強ip屬性,在全球各地都擁有黏性超強的簇擁群體,將球星精彩時刻變成nft並銷售似乎是水到渠成的,甚至可以說nba top shot的價值其實來自於nba自身品牌和影片的稀有程度,而不是代幣本身。


“病毒式”的瘋狂傳播


致富效應永遠是吸引注意力的方式。在2021年第一季度中,nft的市場銷售額打破了歷史記錄,其中藝術家beeple的一件藝術品售價直接超過6900萬美元,無論是圈內還是圈外見此都驚呼:“為什麼?”


beeple的另一份長達10秒的影片作品《十字路口》也在nifty gateway以660萬美元的價格成交,他本人知道這個訊息後更是在twitter表示:“震驚到無語”。



10秒的nft影片作品《十字路口》賣出660萬美元

在這個影片中,身形臃腫的前美國總統特朗普頭朝下躺在草坪上,身邊人來人往對他視而不見,特朗普身上寫著“loser(失敗者)”,“poor boy(可憐的男孩)”等形容詞,暗諷特朗普在2020年美國大選中的失敗。


這幅畫恰到好處的戳到了數字貨幣支持者的“爽點”,因為特朗普在任職期間曾公開反對:“數字貨幣不是貨幣,其價值高度不穩定,而且是憑空捏造的。”這也許是這幅作品賣出高價的原因——評論數字貨幣的話語權已經從權威反對者口中被轉移。


除了一夜暴富神話,nft走紅的原因與故事塑造息息相關。在《爆款:如何打造超級ip》一書中,作者安妮塔·埃爾伯斯解釋到某個事物在短時間內的突然爆紅,基本上是由於源源不斷的故事構成的。


而nft天然便是承載這樣故事的技術載體。任何藝術家、藝術作品、ip等都可以藉助它的形式填補合適的故事,訴說和傳播,然後加以價值。在頻頻賣出高價,眾ip和明星的光芒加持之後,從剛開始的投機、繁殖和炒賣,到附加更多的故事和價值。



cryptokitties線上“養貓”


如cryptokitties這樣的系列作品最初是在2017年以太坊上產生了“病毒式”傳播,每個代幣代表一隻獨一無二的貓,可以購買、收集、飼養和出售,它代表著一個更加娛樂和遊戲而非貨幣的區塊鏈用例。


生產cryptokitties 的背後公司dapper labs 的目標也很簡單:向 10 億人介紹區塊鏈——而這當然是先透過講故事的方式,搶先佔領人們的情感。


大眾逐漸高漲的情緒對nft的爆紅起到推波助瀾的作用,當越來越多的人研究並對其投入時間時,當他們的情緒被統一調動起來,比如面對越來越高的成交價紛紛問“為什麼”時,這種驚歎號心態就會形成“病毒性傳播”,並透過社交媒體輻射力量層級放大。



勒布朗·詹姆斯的nba top shot

nft另一個飛快成長原因與也與defi有關。


在cointelegraph最新的文章《nft、defi和web 3.0如何相輔相成》中作者指出,由defi引入的多種金融創新產品推動了web 3.0協議的商業化,去中心化的代幣和錢包的基本結構也推動了nft以驚人的速度建立起全球性市場。反過來,nft也透過具有競爭力和包容性的資產類別來測試了defi的決心。


種種可見,nft的爆紅和出圈並不是偶然,因為區塊鏈技術的承諾之一便是民主化、去中心化,並且能夠以代幣化的形式支援所有的創新。隨著未來生活向數字化過度,代幣便是我們的數字身份,一旦開始嘗試它、體驗它,就會成為它的接受者,nft勢必會成為交換價值的重要方式。



nft=資訊+所有者+建立者=價值


買一個nft必須用到數字貨幣,它也標誌著數字貨幣進入到了實用階段——進行商品的買賣,雖然有些數字藝術品往往在現實生活中“毫無實際用處”。


這是很多人的想法:除了投機倒賣賺錢,沒有一件nft,我的現實生活也沒有任何損失。這也是nft最受質疑的一點,因為數字藝術品無法觸控,無法使用,就算有“擁有權”也沒有意義,只是滿足了心理上的fomo和炫耀之感。



埃隆·馬斯克轉發meme:“看上去所有人都不知道其實我才有這首歌的nft所有權


但其實nft價值並不存在和作用於現實世界,與其說nft是數字藝術品,不如說它是一種媒介或者將現實中的實物和價值上鍊的方式,一種真實性證明。


區塊鏈技術的影響已經逐漸蔓延到社會的方方面面,價值的承載媒介也已經發生變化。正如麥克盧漢在《理解媒介》中的論證的那樣:“一旦一種新技術進入一種社會環境,它就不會停止在這一環境中進行滲透,除非它在每一種制度中都達到了飽和。”


在現實生活中稀缺並具有價值的東西,在虛擬世界中同樣稀缺具有價值,這也何嘗不是一次現實世界向虛擬世界的進一步對映。就像我們願意在玩遊戲時購買昂貴的面板,也可以接受花月費購買音樂app的版權,它們同樣無法在現實生活中被直接觸控和使用,但絲毫不妨礙我們沉溺其中。


nft的整體價值由資訊、所有者和建立者共同鑄造。從資訊角度,鏈上序列碼記錄著時間長河中價值形成的一切真實資訊,包括作者資訊、創作背景和交易歷史等,而現實中藝術作品很難保證這一點,各種贗品才會出現。


從所有者角度,數量的稀缺性可以人為創造,而內容的稀缺性才是最應該關注的地方,內容的稀缺性只有經過時間的檢驗,才能保證後續的增值。


最後從建立者角度,創作者發行作品之後,後續的增值需要使用者源源不斷地築建故事性去延續。


當下很明顯的一個市場新趨勢便是開始在原有的nft基礎上推出新的nft。比如之前的加密朋克系列,底價高達3萬美元勸退了很多興趣者,於是3dpunks、picasso punks、 unofficial punks等基於原系列靈感的新產品,提供了更低廉的選擇。


cryptopunks目前已經和nba top shot以及opensea,貢獻了73%的2021年第一季度nft總交易量。


cryptopunks頻頻賣出高價,它是第一個在區塊鏈上推出的nft專案,源自larva labs的演算法,該演算法將不同物種、髮型和配飾等特徵混合在一起,隨後建立一個隨機的視覺輸出組合。

去中心化的技術和網際網路技術一樣,對於它的接受者是閾下的,也就是說我們是“被動”地接受技術方向創新,然後思索如何更好的應對它。如果說web 2.0是由社交、移動和雲技術驅動的,那麼web 3.0就是由去中心化的資料網路作為它的驅動力之一。


數字代幣作為一種新的文化表達的載體,能夠使我們更忠實地表達自己的價值觀,自己的選擇,nft便是我們最好的應對方式之一。


能否在茫茫人海中發掘新的內容創作者,不再由facebook、微博等平臺決定,不再由youtube、抖音的分發演算法決定。這便是web 2.0與web 3.0的重要區別,內容的需求者能夠看到更多真正打動自己的作品,突破web 2.0的資訊繭房。


最後還是想回到代幣價值本身,正如狗狗幣的創始人billy markus在reddit社羣給狗狗幣支持者的一封信中表示的一樣:狗狗幣的真正價值並不是拉盤砸盤,而是給世界帶來“正能量”。善良、喜悅、學習、給與、樂趣、社羣、靈感、創造力等美德才是代幣真正的價值長久所在。



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