出品 / CoinVoice（ID:coinvoice）
文/第七筆畫
01
2017年8月，在中國網際網路協會、工業和資訊化部資訊中心釋出的“中國網際網路企業100強”榜單中，網易排名第五，緊隨BATJ其後。
與BATJ掌門人不同，網易創始人丁磊是一個熱愛生活、很會享受又十分有趣的人，你看他在網路上的照片，絕大多數都是喜笑顏開的。
一個公司的文化，說白了就是創始人的文化。網易在丁磊的帶領下，這20幾年來，在遊戲、電商、音樂等To C領域，都爭得了一席之地。他深知如何才能讓使用者“開心”起來。
但當戰場由網際網路轉移到區塊鏈，網易的表現卻不再搶眼了，甚至有些羸弱。
這裡我用羸弱一詞網易區塊鏈，並沒有含什麼誇張的成分。我們大可看看網易這兩年來在區塊鏈上的表現。
今年3月底，網信辦公佈了第一批區塊鏈資訊服務名稱及備案編號，共197個，涉及164家公司。
其中騰訊拿到了2個備案號，分別是騰訊區塊鏈、騰訊雲TBaaS 區塊鏈服務平臺；百度拿到了3個，分別是百度區塊鏈引擎BBE、超級鏈、圖騰；阿里系螞蟻金服拿到了一個，螞蟻區塊鏈 BaaS平臺；京東拿到了3個，分別是京東區塊鏈 BaaS平臺、京東區塊鏈防偽追溯、京東雲區塊鏈資料服務。
網易呢？拿到了0個。
當然光憑備案號，還不足以說明網易在區塊鏈上的實力。
02
接下來，我們再來看看網易推出的區塊鏈產品。
2018年1月，網易跟風人人網《CryptoKitties》，推出了招財貓。受監管影響，資金清退，專案夭折。
2018年2月，網易星球上線，官方稱，網易星球是一個基於區塊鏈生態價值共享平臺，採用基於以太坊的聯盟鏈和PBFT共識演算法。是以區塊鏈技術為驅動器、資料產生價值為核心、五大資料系統為基礎場景、區塊鏈創新開拓為導向的2.0生態體系。
上面這段話過於官方，不好理解，筆者簡單解釋一下。以往使用者在使用APP或電子產品時，都會留下資料。公司會利用這些資料賣錢，而網易星球利用區塊鏈能夠充分地保護使用者資料，當使用者產生一些諸如購物、玩遊戲等行為時，還會得到網易星球黑鑽，黑鑽可以在星球基地交易，搶拍商品。
上線之初，使用者對這款產品的期待非常高，但當發現費力幾個月所獲得的黑鑽可能連個鍋碗瓢盆都換不來的時候，也就慢慢開始放棄了它。沒有核心價值，只是以利而聚，註定因利而散。
從本質上來看，網易星球其實就是一個為網易旗下產品導流的工具。與星際家園、雜湊莊園、度宇宙基本類似，沒有產品特色，並且略顯低端，充斥著各種各樣的廣告。
可能是為了擺脫導流嫌疑，除了自有的兩個電商平臺外，網易星球竟然大度地把淘寶也設為了一個購物入口。非但沒有錦上添花，還拉低了產品格調。
2018年6月，網易又上線區塊鏈資訊閱讀APP“易頭條”，剛內測不久，便關閉。
2018年9月，網易遊戲《逆水寒》上線“伏羲通寶”，伏羲通寶是一個基於區塊鏈技術生成的道具。玩家可以在遊戲內透過“挖礦”獲得“伏羲通寶”，可以跨伺服器流通。據傳，以伏羲通寶為基礎，網易後續將在《倩女幽魂》、《流星蝴蝶劍》中引入區塊鏈技術。
實質上，網易推出“伏羲通寶”的，並不是想做什麼區塊鏈遊戲，最直接的目的是想利用區塊鏈遊戲的熱度，拯救一下因過度燒錢、體驗差而被遊戲玩家嫌棄的遊戲《逆水寒》。
遊戲是網易的核心業務，網易2018年Q4財報中，線上遊戲服務淨收入為110.20億元人民幣（16.03億美元），相比整體淨收入198.44億元，佔比接近55%。而網易對《逆水寒》曾一度給予厚望，希望其能夠成為一款現象級遊戲。
但從目前的情況來看，玩家對“伏羲通寶”一點也不買賬。
同月，網易上線區塊鏈技術服務平臺NBaaS。
2018年11月，網易內測了一款區塊鏈社交產品——網易圈圈，官方介紹稱其是一個基於泛熟人關係的實名社交平臺，為年輕人創造屬於自己的社交圈。
你可以將它理解為一個熟人微博。透過多維度地智慧推薦，你將看到熟悉人或者同年齡段同型別人的圈圈（狀態）。並且可以透過投資文章獲得收益。據悉，王益圈圈剛內測兩三日，使用者便突破萬級。
筆者今天下午也註冊了一個賬號，根據系統顯示，我是第3113941位使用者。如果這個資料是真實的，那麼意味著網易圈圈已經有300餘萬使用者。
3月7日，網易圈圈釋出公告表示，由於戰略規劃和運營策略的調整，其將於2019年3月14日0點關閉提現入口。不知道這項舉措是否會影響網易圈圈的使用者增速。
03
如果只是論證網易區塊鏈不溫不火，這篇文章沒有任何價值。接下來筆者帶大家分析一下，為什麼在網際網路佔據第二梯隊的網易，在區塊鏈上就被落下了呢？
筆者在這裡不賣關子，簡單明瞭的說一下。
首先，與網易現在所處的內部環境有關。年前前後網易一直處於裁員動盪時期，這是眾所周知的事情，而內部員工，一定比我們這些外部的人覺察的要早。
裁員最容易使人心不穩，當然也最容易激發員工表面的鬥志，做出表面業績。衡量業績的第一個標準是什麼？數量。
從網易推出區塊鏈產品的速度和數量絕對是領先於業內其他公司的，而且每款產品的UI、名稱這些面子上的東西都做的十分漂亮。但細看產品設計，實則並沒有用太多心思，而且有些專案純屬跟風，不像是推給使用者的作品，倒像是應付領導的佳作。
或許一個擔心自己可能被公司裁掉的員工，是沉不住氣，追求設計出極致產品的，對他來說，最重要的是先讓自己看起來是高效、勤奮的，以保住現在的位置。
這不是員工的錯，是公司的失誤。
第二點原因是，網易本身在區塊鏈上起步較晚。騰訊在2015年就開始佈局區塊鏈，富士康在2016年也開始佈局區塊鏈，而網易之前並沒有佈局區塊鏈的訊息。網易之所以沒有儘早佈局，與公司的戰略相關，此前網易一直把主要精力放在了遊戲、電商和養殖上。
第三點是戰略思考上的缺失。即使大家看起來是在做同一件事情，如果目標不同，所得到的結果一定也是不一樣的。
網易現在做的多數區塊鏈專案，多是為了助力旗下其他產品發展。說白了就是引流。這樣做實質並沒有真正正視區塊鏈的價值，過於狹隘。網易還沒有真正想好區塊鏈的價值到底是什麼。
那是不是說網易在區塊鏈上就沒有機會了呢？也不是。
網易先天有人才優勢、有全球化的格局，又是一家十分注重品質的公司，一定有機會打造出現象級區塊鏈產品。
網易圈圈就是希望之一。
只是要先找到自己得方向，不能在大海里繼續迷茫航行。
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