般若Prochain構建中國最大的區塊鏈數字廣告服務生態

買賣虛擬貨幣

據Mary Meeker2017年網際網路趨勢報告顯示:2016年全球網際網路廣告市場超過1萬億人民幣。Google全球廣告收入達到5250億人民幣,Facebook全球廣告收入為1780億人民幣,兩者合計高達7000億人民幣。但是廣告行業透明度很低,各環節中的角色互不信任,投放的資料是否真實、廣告測算等是否有意義等問題都是行業痛點。

而基於區塊鏈技術資料透明、不可篡改的特性,數字廣告行業能夠重新建立共識機制,幫助多方降低成本,提高營銷推廣的精準效果。這就使般若ProChain團隊將目光轉向了區塊鏈+數字廣告行業,希望構建顛覆式的廣告行業生態體系。

早在2012年,ProChain團隊開始接觸比特幣及區塊鏈技術,併產生了濃厚的興趣。來自騰訊等工業界公司和清華、中科院等學術界團隊成員對於開始對區塊鏈技術進行探索,並堅信區塊鏈技術將改變新一代網際網路價值網路。

作為一隻更偏向技術類的團隊,ProChain的成員們比普通團隊更多的思考區塊鏈技術將在哪些行業具體落地,團隊成員之間互補的優勢、多年合作建立的信任以及區塊鏈技術的逐步成熟使他們最終選擇踏上櫛風沐雨的創業之路,用區塊鏈技術推動數字廣告行業的新生態建立。金色財經有幸邀請般若ProChain團隊進行獨家專訪,以下是專訪內容。

(般若ProChain創始人老白)

ProChain與巨頭共搏產業藍海 向小額低頻廣告領域開疆擴土

上月,由外媒曝出的“海盜灣網站在網頁中加入數字貨幣挖礦指令碼,希望以此來擺脫頁面廣告”的新聞引發了不少業內人士的思考。表面看來,海盜灣在尋找為使用者開闢無廣告模式的捷徑,但其實卻是在盜用使用者的算力。

ProChain團隊認為:“該模式最大的問題是沒從根本上改變廣告行業的生態體系,作為網站流量方的客戶沒有收益。且在使用者毫不知情的狀態下,電腦被植入指令碼,這意味著隱私權的洩露,這種做法在某種程度上與製作病毒侵擾他人賬號沒有本質區別。海盜灣針對廣告問題推出的舉措雖是全新,卻並非合理。區塊鏈技術的大方向是希望更多人參與其中、享受其中,並最終實現價值傳遞,而不是被某一個人或者某個方面壟斷。”

不僅是海盜灣,另一個比較典型的例子是百度旗下的百家號。眾所周知,百度百家號為內容創造者提供廣告分成、原生廣告、使用者讚賞等多種變現機制,但百家號本質上是在幫助平臺實現廣告變現。

“首先,這些平臺之間存在資料割裂的問題;其次,平臺們都是在基於中心化的機制做穩定性不強的事情,媒體方從中抽取利益的行為就使其扮演著技術中介的角色。但ProChain作為基於以太坊區塊鏈網路的應用,在不收取中介費用的前提下,希望所有使用者都能受益於整個生態系統的發展。DAPP等分散式媒體都將展示廣告,使用者將能成為這些廣告的閱讀者,獲得收益,並在ProChain生態中逐步完成自身數字營銷檔案的建立。”ProChain未來會首先尋找低頻、高客單價類的廣告作為合作商,並將從教育、金融等行業作為切入點進行商業落地。當未來的公鏈技術更為成熟時,ProChain也將向小額高頻型別的廣告領域開疆擴土。“沒有商業環境的投資都屬理想主義”,在諸多區塊鏈團隊空談技術的當前,ProChain卻腳踏實地,專注於對接更多的數字廣告行業場景。

雖然國內的網際網路巨頭們正搶佔區塊鏈市場藍海,例如百度金融加入Hyperledger開源專案、京東搭建“區塊鏈防偽追溯開放平臺”等,在行業競爭力不斷增加的當前,ProChain也絲毫不懼巨頭們帶來的挑戰,並以自己雄厚的實力與獨到的觀點在競爭日漸激烈的行業中搏得一席之地。

ProChain團隊直言:“我們與百度和京東一類的大企業不同,他們主做區塊鏈+電商及相關應用,是希望應用區塊鏈技術服務於自己的原有生態,而我們是希望重新構建一個生態並以該生態為基礎,服務於其它產品;大公司搭建區塊鏈技術是希望解決內部問題,但由於業務侷限而受到各種制約;我們則是從區塊鏈社羣的層面進行操作,集中社羣力量進行平臺建設和生態演進;巨頭們做的是用現有成熟業務+區塊鏈,而我們是區塊鏈+,是用區塊鏈技術底層來服務生態,為鏈上所有產品提供服務。”

(般若ProChain 核心成員合影)

ProChain將與B端客戶共同發力C端市場 共推PRO代幣價值最大化

數字廣告行業存在包括資料孤島、中介眾多、流量欺詐、結算延遲、使用者仇恨等很多痛點,基於此,ProChain提出了四點解決方案。首先,建立一個基於以太坊的大資料精準營銷平臺;其次,為廣告主提供精準投放平臺,設定目標人群及投放規則,使用PRO並建立基於智慧合約的推廣任務;再次,透過代幣獎勵機制繫結廣告使用者的區塊鏈地址與個人後設資料;最後,為流量主提供SDK,使用者消費廣告後,與SSP共同獲得PRO代幣作為收益。

針對消費者還認為廣告行業存在“廣告內容欺詐”的問題,ProChain也針對此提出了相應的對策:使用者將透過所持有的PRO代幣投票的方式決定該廣告是否存在效用欺詐等問題,投放帶有欺詐問題的廣告主將面臨代幣預算被清繳的違規成本風險。理論上而言,擁有更多代幣的使用者將更容易影響廣告權重,但實際上,平臺中大量的持幣使用者會使某個人對於廣告權重的影響被忽略不計。這樣的理念也將推動平臺朝向理想主義及民主化的方向發展。

另外,在具備價值傳遞的廣告網路中,容易衍生“廣告消費欺詐”問題,ProChain創立了獨有的POSt機制,極大地提高了“羊毛黨”的薅羊毛成本。擁有代幣的使用者可以獲得帶有獎勵的數字廣告(時間*代幣的最終數額就是使用者的投票權重),但只有滿足規定時間閾值的使用者才能最終獲得代幣獎勵,當使用者消費廣告之後,積累的幣·天權重又會被清零。嚴密的獎勵機制將很好的避免廣告消費欺詐,逐步建立的數字營銷檔案將使廣告營銷更加精準有效。

在不少區塊鏈專案的眼中,代幣往往只是一個引人關注的噱頭或者圈錢的陷阱,而在不少投資者的眼中,代幣也只是投機的一種工具,並不會真正的用於社羣生態之中。相較其他區塊鏈專案而言,PRO代幣的是一種功能化極強的工具型代幣,其兼具投票、結算、營銷記錄等多重功用,是整個ProChain生態活動中流動的血液。未來,ProChain會與廣大中小B端客戶共同發力C端市場,推動和完善區塊鏈數字廣告生態,共享PRO代幣價值最大化。

ProChain專案閉環已基本完成 顛覆式創新不應推高多方學習與使用成本

汲取傳統廣告行業的經驗,ProChain選擇將廣告投放終端、流量變現終端、媒體分發終端、資料分析終端四項作為產品架構。ProChain認為:身處廣告行業之中,就必然要與傳統廣告行業的產品架構有千絲萬縷的聯絡;每種顛覆式創新不能建立在提高其他企業和使用者的學習與使用成本基礎上,用傳統行業模式進行接洽會使區塊鏈+廣告的模式更易被接受。

可以說,只要有區塊鏈技術的身影,就會有對於個人資訊保安的探討與質疑。ProChain希望將廣告使用者的區塊鏈身份與個人後設資料進行繫結,並豐富和完善區塊鏈上的個人數字營銷檔案。ProChain團隊解釋道:“較強的安全保障也是我們的優勢之一,區塊鏈上的結構化資料庫比較少,在商業落地初期,我們會將身份認證的事情首先放在鏈下進行操作,未來平臺將資料向鏈上逐步遷移的過程中,會徵求使用者的授權,在經過授權之後會使用資訊並將其進行加密、脫敏,保證使用者隱私資訊絕對安全可控的條件下進行商業活動。”

數字廣告+區塊鏈技術領域面臨著不少挑戰,比如如何提高精準投放能力,同時又有效降低欺詐成本,這不僅是數字廣告行業內尤其是廣告主非常關注的問題,也是般若專案重點打造的核心競爭力之一。ProChain 團隊表示:“ 大資料、人工智慧與區塊鏈技術如何結合,是專案面臨的挑戰。大資料技術促進了廣告的精準投放,關注的核心點是廣告能否與人進行匹配;人工智慧本身是演算法、資料與計算力的集合能力,般若專案正在建立數字廣告精準投放模型,之後經過反覆迭代和打磨,有能力將投放效果做得更好; 而且,區塊鏈技術與數字廣告行業有著天生契合點,能夠自然地解決欺詐、去中心化與業務結算問題;將以上多種技術相結合,ProChain期望可以很好的建設一個健康穩定發展的數字廣告服務。” 截止金色財經專訪,ProChain的專案閉環已經基本完成,並正在向能夠爭取更多數字廣告方參與其中、滿足使用者多樣化需求等方向加速前行。

ProChain立志構建中國最大的區塊鏈數字廣告服務生態

在未來兩年時間之內,商用級區塊鏈的公鏈、跨鏈、側鏈等技術都將走向成熟,媒體領域也將從中獲益,ProChain將幫助這些媒體透過植入SDK實現收益最大化。雖然國外的該領域中有不少競爭對手,但ProChain在國內卻佔據了天時、地利、人和優勢:國家正鼓勵區塊鏈技術領域發展,團隊在此前的創業經歷中了積累豐富的本地資源和技術儲備、團隊成員之間具有高度信任感與契合點。

在專訪的最後,ProChain團隊表示將在未來將透過多種形式的宣傳把專案呈現在更多投資者的眼前,金色財經將成為專案推廣的重要渠道之一。另外,ProChain團隊也將繼續為合作方提供最優質的服務,透過贏得更好的口碑成為區塊鏈+廣告行業的領導者。“客戶永遠是最好的宣傳者”,用事實案例說話才是贏得商業競爭的王道。團隊將進一步走國際化路線,推廣覆蓋全球的數字廣告業務、並基於中國優勢不斷拓展海外市場,其業務自帶的跨國結算方案也將解決全球廣告投放痛點。

區塊鏈技術的蓬勃發展正在推動網際網路的新一代革命,數字廣告作為其中即將深刻影響和變革的行業,充滿著巨大的機會和想象空間。ProChain團隊作為其中的先行者,將區塊鏈技術與商業場景緊密結合,提前佈局千億級的下一代數字廣告市場。未來,ProChain將深耕區塊鏈+廣告領域,“區塊鏈是不僅僅是一套技術方案,而是一種思考方式,一種價值觀理念,一種社會行業的構建規則。ProChain會以構建智慧、高效、民主、透明的數字廣告生態為使命,不斷推進區塊鏈技術在數字廣告行業的商業實踐,同時建立ProChain的品牌和影響力,增強我國在區塊鏈數字行業在全球範圍內的競爭力。我們也希望更多的有識之士可以加入到我們的隊伍中來,開啟區塊鏈技術在數字廣告行業的一篇新天地”。

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