自媒體在幾年前悄無聲息地誕生了，並且呈現迅速蔓延之勢。還記得“轉發贈旅行套餐”、“集贊送全套鍋具”這些活動嗎？還有朋友圈微商橫行刷屏倒賣面膜、減肥藥；另外，心靈雞湯、情感解惑成就了一眾閱讀量10W+的自媒體大V。
於是，一些奇奇怪怪的“價值觀”，依靠“標題黨”和“蹭熱度”被廣為傳遞，譬如”男朋友不送一支聖羅蘭口紅就不是真愛了“......自媒體的轉發與擴散，頗有“三人成虎”的意味，一個人說有老虎你不相信，三個人說有老虎你就相信了，區塊鏈媒體圈也是如此。
現象一：200=1
目前，區塊鏈領域比較知名的媒體大概200來家，所謂“200=1”，指的是內容“同質化”問題。
“區塊鏈媒體”的同質化，最惹眼的就在於內容的高度相似。就拿昨天“位元大陸招股說明書”這件事來講，“位元大陸”是礦機行業的頭部公司，適逢“上市”這種大事，成為圈內“熱議事件”的確是無可厚非。不過，點開幾篇文章，我們發現，文章內容幾乎都非常相似：賺了多少利潤、團隊平均年齡多少、有多少次提到"區塊鏈"這個詞......
往前追溯，區塊鏈媒體圈的大事件無非圍繞這麼幾點：政策、駭客、交易所、大佬、專案方。不管哪一方出現問題，媒體便蜂擁而至。文字之外，社群活動廣泛被利用，邀請“大佬”進群做分享成為媒體們“喜聞樂見”的方式，XX學堂、XX聯盟迅速建立，但凡加上哪家商務，“進群連結”便紛至杳來，於是，“大佬”開始忙於社群遊走，我們則困於眼花繚亂。不得不說，內容同質化是一個通病，也是一個頑疾， 畢竟圈子就這麼大，話題就這麼多。找準自己的定位和風格，不單單盲從於“熱點”，才是解決問題的方式之一。
現象二：“黑”&“白”
最近這段時間，多家區塊鏈媒體大規模裁員，究其原因無非是專案短缺，資金不足。然而，作為媒體——一個傳遞資訊價值的存在，難道不應該是內容取勝、作品為王嗎？依靠專案方的資金作為支撐，這樣的媒體恐怕很容易成為喊單、拉盤的“槍手”。
事實的確如此，究其根源，就在於區塊鏈領域流量的稀缺、利益糾葛的龐雜。上面我們提到，區塊鏈領域的大事件無非圍繞這麼幾點：政策、駭客、交易所、大佬、專案方。這些機構或者個人，每每出現什麼問題，總會呈現出一片“黑稿壓城城欲摧”的氣象。甚至，自媒體會劃分陣營，頗有“美蘇爭霸”，一派親“美”、一派親“蘇”之勢。這些所謂的“媒體人”大筆一揮，把”黑稿“投向各大社群，透過層層轉發，事態就會無限發酵。別小瞧了“黑稿”，“黑稿”除了自帶“抹黑”功能，還能“創收”，我們稱之為“碰瓷”：想刪負面？付錢呀！
“黑稿”通常是“標題黨”，比如說：“金童玉女原是雌雄雙盜”、“XX專案驚現史詩級漏洞”、“XXX的血淚史”......比起“黑稿”的費盡心思，“軟文”的內容就顯得更直白了：千迴百轉中，無一不透露著自己的團隊或專案是多麼的可靠，順帶附上俊男靚女的商業照。抹黑洗白、非黑即白，區塊鏈媒體的“黑稿”和“軟文”交織在一起，好不熱鬧！
現象三：底線＜利益
所謂”天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往",利益面前，底線變得”深不見底“。
某區塊鏈頭部媒體曾受到官方媒體的點名批評，稱其包含不實資訊、對投資者產生誤導。資訊何來呢？要知道，媒體平臺發專案軟文是明碼標價的，付費即可“粉飾太平”。一位業內人士甚至直接言明：“想要作勢和護盤，就得讓區塊鏈媒體人先賺一筆”。具體的操作其實很簡單，當幣價下跌時，專案方透過在媒體平臺上釋出“看漲”軟文帶動市場情緒，進而帶動價格的上漲。而普通人進入區塊鏈是想要“一夜實現財富自由”的，哪裡通曉GitHub、主鏈程式碼，甚至白皮書都不看的，媒體只要稍加“引導”，“韭菜”就被穩穩地種上了。
此外，區塊鏈自媒體的遍地開花還為區塊鏈大會增添了繁榮的表象。主辦方求媒體曝光，媒體求一手資訊源，二者一拍即合。舉辦一場大會，合作媒體動輒幾十家甚至上百家，一些媒體甚至在不太瞭解大會內容的情況下就奉上Logo求露出。回想今年五月舉辦的那場區塊鏈大會，主辦方請來偉人特型演員致辭，這個行為引發眾怒，於是，參會媒體代表爭搶著前去摳掉自家Logo，場面何其尷尬。
結語
《區塊鏈與下一場媒體革命》中寫道：抄襲者生，原創者死；低俗者生，高雅者死；不垂直必死，不服務必死。區塊鏈是大為看好的行業，區塊鏈媒體如何能夠跟得上技術的發展，從而實現自身的生存和發展，是一個值得思考的問題。顯然，依靠寫黑稿、做槍手不是正途所在；而憑藉區塊鏈技術的優勢，基於通證系統中的共識機制，去實現媒體行業利益的合理分配，或將具有一定的想象空間。
