來源：深鏈財經
作者：門人
“58同城，一個神奇的網站。”由楊冪代言的這則洗腦廣告大家耳熟能詳。
近期我們發現，這個“神奇的網站”做了一個神奇的區塊鏈應用——“神奇礦”。
“您的好友是第XX位神奇礦工，正在瓜分XX萬現金，百萬獎池，礦工人人可領，區塊鏈技術支援安全透明。”
邀請好友獲得礦石、分享帖子獲得礦石、爭奪幸運礦工、瓜分獎金池大獎……
在誘人的廣告語、精美的介面設計以及複雜的遊戲規則背後，是一場利用區塊鏈概念的低成本獲客“陽謀”。
且因為該活動中的礦石可以兌換成現金(官方宣告中稱可以兌換，但目前還未進行)，也面臨著一定的法律風險。
58同城的“神奇礦”
“神奇礦是58同城做的，微信掃碼下載，一起瓜分百萬獎金啊！”
某QQ群裡一條訊息彈出，伴隨這條訊息的是一張藍色背景的海報。“神奇礦”三個大字十分顯眼，在海報上還有以下文案：您的好友是第XX位神奇礦工，正在瓜分XX現金；百萬獎池，礦工人人可領；區塊鏈技術支援安全透明。
海報二維碼下方則有一行灰白色的小字：本次活動最終解釋權歸58同城所有。
近期，我們發現這個名為“神奇礦”的專案，在各個社交媒體傳播。
長按識別海報中的二維碼，網頁自動跳轉到了58同城APP的下載介面，當下載完APP並開啟時，神奇礦的介面就出現在了眼前。此外，58同城老使用者透過點選個人中心的頭像下方的“神奇礦”三個字，也可以輕鬆進入神奇礦的介面。
因此，可以確定“神奇礦”就是58同城推出的產品。
“神奇礦”的官方介紹稱，神奇礦是基於區塊鏈底層技術生產，總量固定為2100萬克“礦石”，平臺作為發行方初始佔有20%的“礦石”，礦工們可以透過挖礦任務獲得一定數量的礦石。獲得礦石可參與競拍或者滿足一定條件後獲得獎池中的現金。
據官方介紹，有兩種方式可以獲得礦石，邀請礦工和分享帖子。
使用者可以透過微信海報邀請新礦工加入“神奇礦”，新礦工需要登入並繫結微信，而每次邀請成功後使用者可以獲得一定數量的的礦石獎勵，每天單個礦工邀請獲得礦石獎勵最大上限為50次。
雖然設定了獎勵上限，但是，“神奇礦”規則中還設定了“幸運礦工”，所謂的“幸運礦工”是指在“神奇礦”中邀請最積極，透過連續邀請新使用者而長時間停留在邀請者動態視窗上，單次保持時間最長的5個人。
每一期獎金池開獎時，開獎日前一天幸運礦工將獲得幸運大獎，每人可以分得獎池0.1%的獎金，且不扣礦石。
而分享帖子就是分享58同城部落裡使用者發的帖子，每天礦工分享的帖子被其他人檢視後可以獲得一定的數量的礦石，這個比例是邀請新使用者所獲獎勵的1%，而分享獲得礦石的上限為10次。點選分享過後的帖子可以發現，裡面有引導下載58同城的連結。
因此，從規則上來看，不論是邀請新礦工、分享帖子還是爭奪“幸運礦工”，最終都是幫助58同城進行拉新來獲得獎勵。
尤其是“幸運礦工”，這個設計的目的顯然是為了讓使用者之間進行拉新爭奪戰，誰拉來的人頭多，誰就有可能獲得幸運大獎。
獲客只需0.4元
礦石如何變現？獎金如何瓜分？
“神奇礦”設定了一個礦池的概念，即每新增一名新礦工加入到“神奇礦”中，獎池對應增加0.4元，也就是說每當一個新的使用者加入到“神奇礦”這個遊戲當中來，58同城就會在獎池裡放入0.4元，直至開獎前。
官方介紹稱，每期獎池達到開獎條件後，開獎日中午12點使用者可以用持有的礦石兌換獎池中的現金。但是關於開獎條件，官方並沒有制定統一的規則，目前第一期獎池的開獎時間是58同城股票收盤價最後一位數字為5時。
而兌換現金的數額則為（使用者持有的礦石/已開採全部礦石）*獎池金額。但只有當兌換的現金超過1元時才可以兌換現金。兌換的方式是，系統將透過微信將錢打入使用者繫結的微信賬戶內。
以目前的第一期為例，截至發稿前已開採的礦石為8981g，獎池中一共277520元，每拉來一個人獲得的礦石為0.0544g。
如果一個礦工拉新50人，那麼可以獲得2.72g礦石獎勵，摺合成現金約為84元。
從使用者角度來看，拉來50人獲得84元的獎勵，但事實上，因為有很多參與到遊戲中的使用者並非透過掃碼進入，所以，他們並未給其他使用者帶來礦石。
因此，對58同城而言，無論是掃碼進入的使用者還是自主進入的使用者，其獲客成本均為0.4元。
而以現在獎池中的總獎金來計算的話，已經有69萬多使用者參與到這個活動當中，而其中約有16萬使用者是透過“神奇礦”的邀請活動進來的。
此外，在“神奇礦”核心技術介紹一欄裡稱，“神奇礦”是基於區塊鏈技術實現的價值生態體系，礦石、獎池、交易記錄等資訊一旦建立將是唯一、不可逆、不可修改的。使用者的行為資訊也將會被利用區塊鏈技術加密儲存，並將嚴格保密。開獎資訊、獎池金額等資訊公開透明。
雖然“神奇礦”這樣宣告，但是在使用者的個人中心裡，只有區塊編號和顯示不完全的區塊地址。也就是說，使用者自己根本沒有辦法找到礦石、獎池、交易記錄在區塊鏈上的相關記錄。
因此，這究竟是不是一款區塊鏈產品還要打上一個問號。
在獲客成本越來越高的今天，對於十分重流量的58同城而言，運用區塊鏈、挖礦等概念來進行低成本獲客，確實是一門“神奇”的生意。
58同城的區塊鏈獲客局
一直以來，58同城對自己的定位都是資訊分類網站，涵蓋招聘、房地產、二手、本地生活服務等各行各業方方面面的資訊，在合併趕集網之後，58同城也成為了國內最大的分類資訊網站。
58同城2015年至2017年的財報顯示，雖然其營收每年都有所增加，但營收增長速度卻逐年放緩，2017年營收較2016年增長只有32%。其股票價格從2017年1月份的28美元飆升至2018年5月底的89美元之後，便一路下跌。
事實上，除了營收增長放緩和股票下跌的問題，作為資訊的中間商，58同城始終面臨著一個飽受詬病的頑疾——虛假資訊氾濫。
據澎湃新聞報道，在中國裁判文書網搜尋到的近年60起透過58同城、趕集網釋出虛假招聘資訊的詐騙案例中，248名被告人透過釋出虛假招聘資訊詐騙，超過5500名被害人受騙，詐騙金額近億元，甚至有人落入賣淫窩點、詐騙集團。詐騙金額最高的一份判例中，受害者2000餘人，被騙中介費共計6270萬元。
8月20日，58同城官微——58集團黑板報釋出了58集團推出區塊鏈服務平臺58BaaS的訊息。而58集團總裁兼CEO姚勁波也在其朋友圈分享了這一訊息，並評論稱“信任能打造更好的社會”。
但僅僅一個月後，北京市住建委網站釋出公告稱，針對58集團旗下58同城、趕集網、安居客等產品未能有效履行平臺監管責任，導致平臺上長期大量存在出售“小產權房”、出租“群租房”等嚴重違法違規的房源資訊和從事房地產經紀業務的“黑中介”內容，經督促整改效果不明顯的情形，責令整改，並在整改期間暫停所有北京房源資訊釋出。
對於58同城而言，虛假資訊氾濫與其單一的變現盈利模式息息相關，作為資訊中介，58同城的營收主要來源於廣告和會員服務。
而透過58同城近三年的財報可以發現，其會員服務營收逐年減少，線上營銷收入則逐年增多，2017年線上營銷收入佔比高達59.4%。而所謂的線上營銷則是指實時競價、優先展示、市場拓展、展示廣告等服務。
因此，擺在58同城面前的是一對矛盾，想要最大限度追求流量和營收，就不可避免的會遭遇虛假、違法資訊的“雷區”。
早在2017年，姚勁波在接受媒體採訪時就透露，區塊鏈和58同城有可能會天然地結合，58同城會主動去擁抱、去探索區塊鏈。
事實上，正如姚勁波所言，區塊鏈的去中心化、不可篡改等技術特點天然地能夠解決某些關乎資訊真實性以及信任的問題，這也是58同城所需要的。
但是，如今由58同城製造的區塊鏈產品——“神奇礦”卻走向了瘋狂攫取流量的道路。
宣告
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