紀梵希將透過 NFT 推廣其 2022 年春季系列

買賣虛擬貨幣

法國時尚品牌紀梵希再次推NF系列。這一次該系列將由15種不同的NFT組成,並由數字藝術家Chito合作設計,慶祝該品牌的2022年春季系列。

該專案由紀梵希創意總監Matthew M. Williams領導 ,他自2020年6月起負責該品牌。 儘管是世界知名奢侈時尚品牌的代言人,但年輕的Williams先生沒有接受過正規的設計培訓。Williams曾在2016年入圍LVMH的年輕設計師獎,他就任紀梵希的創意總監凸顯了該行業獵取年輕人才的趨勢。

推出NFT系列符合年輕設計師作為其領導者的加入所帶來的年輕、創新和創造力。數字資產將在OpenSea的市場上展示並公開拍賣,這吸引了與紀梵希典型優雅和成熟消費者截然不同的受眾。

雖然紀梵希的客戶可能透過該品牌的社交渠道瞭解拍賣,但在OpenSea上的活躍消費者 也可能瞭解拍賣。因此紀梵希可以向以前的營銷策略可能沒有達到的富裕觀眾宣傳和展示即將推出的新系列。

“我一直想探索NFT這個令人興奮的新領域,” Williams先生說。“事實上,Chito 已經活躍在生態系統中,這讓我們覺得在這個有限的系列上進行合作變得更加自然,並將我們對紀梵希的集體願景更進一步。”

紀梵希曾在6月與數字平臺Veve合作, 推出NFT以慶祝驕傲月。對於該專案,該品牌拍賣了一個 NFT,收益捐給了支援LGBTQIA+社羣的Le MAG Jeunes 協會 。Veve提供了相對友好的使用者體驗,而OpeanSea的使用者則傾向於更瞭解加密貨幣。

當時時尚品牌剛剛開始測試 NFT,並尋找在與產品沒有必然聯絡的專案中實施NFT的方法。 例如,Louis Vuitton在一個限量版的線上遊戲中使用NFT來慶祝其成立200週年。

現在各大品牌似乎對NFT的影響力和推廣機會更有信心,並在營銷策略中更多地實施它們。 DKNY推出了NFT新標誌,Dolce & Gabbana拍賣了一個數字時裝系列, Jimmy Choo釋出了NFT神秘鞋盒系列。

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