好萊塢掀起區塊鏈熱潮

買賣虛擬貨幣

2021年是區塊鏈破圈的一年。區塊鏈產業在此年得到了莫大的關注以及發展,許多巨頭公司都先後佈局了區塊鏈的相關產業。例如近期元宇宙的相關利好訊息不斷,先有Meta公司“All In”,後有全球市值最高的微軟以及晶片巨頭英偉達的佈局。而如今影視產業龍頭好萊塢的迪士尼也表示元宇宙將是迪士尼的未來。

在NFT的火熱之後,好萊塢知名經紀公司宣佈與NFT專案進行簽約合作。全球最大連鎖影院AMC也宣佈將進軍區塊鏈以求提高收入和轉型。

NFT專案與好萊塢經紀公司簽約合作

2021年9月,The Hollywood Reporter報道,好萊塢頂尖的經紀公司 UTA(United Talent Agency)已經與大熱的 NFT 藝術專案 CryptoPunks、Meebits 和 Autoglyphs簽約,該經紀公司將代表 Larva Labs 的加密藝術專案,用於電影、電視、影片遊戲和出版專案,成為第一個尋求融入加密原生 IP的主流媒體。

CryptoPunksNFT

MeebitsNFT專案

AutoglyphsNFT專案

CryptoPunks 是 2017 年在以太坊區塊鏈上推出的最早的藝術NFT專案之一。每個朋克肖像都是透過演算法生成的,帶有特定的特徵(如帽子或面部毛髮)。雖然這些角色最初是免費贈送的,但近幾個月來,它們的銷量大幅回升。再過去的一個星期內,其成交的價格超過了4400萬美元。有些的角色價格則上看百萬美元。如今,這些藏品現在的總價值超過16.6億美元。

CryptoPunks資料

來源:Larva Labs

Larva Labs 則是於 2019 年推出了 Autoglyphs,而2021年早些時候推出了 Meebits。

UTA Digital Assets 負責人Lesley Silverman表示:“這是完全起源於加密世界的 IP 進入更廣泛娛樂領域的首批機會之一,他們贏得了它。他們確實劇烈衝擊了時代精神。”LarvaLabs則表示將這項工作視為有助於維持或提高整個收藏品價值的一種方式。

UTA建立於1991年,由 Bauer-Benedek Agency 和 Lead Artists Agency 合併而成。UTA業務已擴充套件到娛樂業的所有領域,包括職業體育、音樂、影片遊戲。很多好萊塢一線明星都是UTA的客戶,例如Johnny Depp、Harrison Ford、Miley Cyrus等。

全球最大連鎖影院進軍區塊鏈

2021年11月8日,美國最大的院線AMC(American Multi-Cinema)娛樂執行長Adam Aron表示,AMC正尋求接受Crypto作為支付方式,同時正在探索推出自己的Crypto以銷售自己品牌的產品。此外,AMC還在與好萊塢電影公司就推出NFT事宜進行談判。

2021年11月8日美股盤後,AMC院線公佈Q3業績報告。財報顯示,AMC院線Q3營收7.63億美元,同比增長536%;淨虧損2.24億美元,去年同期淨虧損9.06億美元,同比大幅收窄。此一財報釋出後, AMC股價跌近5%,報42.90美元,儘管公司Q3營收大增超過500%。如今的MAC股價在42.13美元,市值216.5億美元。

AMC股價走勢

自從新冠疫情的肆虐之後,全球傳統電影院都陷入了寒冬。許多的大片撤檔導致了電影院的蕭條。為了挽救每況愈下的業務,傳統電影院如AMC尋求變革以及提高收入。而AMC則將目光放在了區塊鏈產業。

2021年是NFT迎來爆發的一年。今年初馬斯克的推文宣傳和NFT藝術品《Everydays - The First 5000 Days》(每一天:最初的5000天)的天價拍賣事件(拍出6900萬美元,大約4.4億人民幣)後,NFT快速出圈,在全球引發了一波熱潮。

《每一天:最初的5000天》NFT

Adam Aron表示,他們正在和好萊塢製片廠討論推出和電影有關的NFT。他在財報會議中表示:“畢竟是21世紀了,現在看來,在這些領域可能會有一個真正的AMC的機會。”不過他也強調,與好萊塢的談判仍處於初步階段,不能保證這一想法一定能實現。

AMC此前已經透露,將在年底前接受Crypto(Bitcoin和Ethereum)作為支付方式,並且正在考慮是否接受其他的Crypto如Dogecoin作為支付方式。高管們在電話會議上表示,他們可能已經找到一種方法,能夠在不將Crypto保留在公司資產負債表上的情況下接受Crypto。

迪士尼進軍元宇宙

2021年11月15日,沃爾特迪士尼(Disney)公司的CEO執行長 Bob Chapek在波士頓舉行的活動中表示,元宇宙是迪士尼的未來,計劃透過更緊密地連線物理世界和數字世界來構建其元宇宙。

Bob Chapek表示轉向虛擬現實是因為迪士尼現在擁有虛擬現實遊戲和體驗,可以與角色進行虛擬互動。Bob Chapek舉例:“如果你想和迪士尼公主共進午餐,你以後可以這樣做。”

Bob Chapek說:“如今看來,這想法有點難以理解,因為元宇宙還沒有被創造出來,但我認為迪士尼有這種獨特的能力來獲取人們生活的物理表現並將其與他們擁有的數字存在融合在一起,並且以一種獨特的方式做到這一點,因為你同時擁有樂園和數字平臺,比如Disney+(迪士尼推出的流媒體平臺),暫時沒有其他人有能力做到這一點。”

Bob Chapek說:“我們迄今為止所做的努力只是我們將能夠更緊密地連線物理世界和數字世界的時代的序幕,允許在我們自己的迪士尼元宇宙中無界限地講故事。我們期待為消費者創造無與倫比的機會,讓他們體驗迪士尼在我們的產品和平臺上提供的一切,無論消費者身在何處。”

迪士尼如今靠著樂園和度假村以及數字世界中的媒體娛樂資產在物理世界中建立了穩固的龍頭地位。而隨著世界娛樂以及許多產業的虛擬化,迪士尼也逐漸重視起了世界趨勢的演變。

迪士尼也透露了未來元宇宙發展設想。人們可以透過元宇宙訪問迪士尼樂園的虛擬現實版本。在這裡面,人們可以透過數字化身體驗不同的遊戲、電影和演示。相比於線下的迪士尼樂園,該虛擬版本的好處在於不必限制人數。線下往往都會因為樂園的開門時間以及場地大小而限制每天售出的門票數量,而虛擬版本則是可以24小時運作以及理論上銷售無限量的票給人們。

此外,從某種意義上來說元宇宙非常適合迪士尼。迪士尼有著非常強大的IP。誰不想走進 3D 或虛擬化身驅動的迪士尼電影並與角色交談?Bob Chapek說,“迪士尼可能成為元宇宙中最快樂的地方。”

娛樂行業將受益於元宇宙身臨其境的體驗,而像迪士尼這樣的實體有望獲得更多收益,拓展其業務的多元化。

人們想象的迪士尼元宇宙

傳統產業逐漸飽和,拓展業務

電影已經屬於傳統行業,其整體市場增長已經趨於飽和的狀態,當中大部分的增長在於中國電影市場的不斷拓展。然而,隨著2020年新冠疫情的肆虐,電影行業迎來寒冬期。其市場在2020年甚至是腰斬,許多好萊塢相關產業的股價出現大跌。

全球電影產業市場

來源:Satista

迪士尼雖然近期重點佈局流媒體業務以應對Netflix(奈飛)的崛起。然而迪士尼在流媒體業務方面有點力不從心。11月10日,迪士尼公佈第四季度財報。財報顯示,截至2021年10月2日,迪士尼Q4共計營收185.34億美元,較去年同比增長26%,低於市場預期的187.92億美元。然而讓市場失望的除了不及預期的總收益外,迪士尼全力打造的、正處於使用者增長期的流媒體平臺Disney+ 210萬的使用者增長量也低於市場預期。

作為新冠疫情期間代替遊樂園和影院業務成為迪士尼中流砥柱的Disney+,上線僅兩年就面臨使用者增速下滑,增長放緩的情況。而對比隔壁Netflix的438萬淨新增使用者數,在這季度的流媒體使用者爭奪戰中Disney+無疑處於下風。Disney+使用者訂閱量下滑的影響立刻反應在了股價上。財報釋出後,當日迪士尼盤後股價下跌 5%。

好萊塢公司也不會坐以待斃,他們都在積極尋求轉型。而區塊鏈相關產業如NFT市場以及元宇宙的預期市場增長率都非常高,這也導致了他們希望能夠吃下這一個大蛋糕。

元宇宙預期市場

來源:諮詢公司PwC

持續增長的NFT市值

來源:NFT GO 網站

帶來的影響

NFT非常適合成為藝術品的承載體。NFT可以追溯其歷史,可以有效防止贗品。好萊塢公司擁有非常強大的IP。將這些IP做成NFT售賣,都會有一定的粉絲支援。況且製作NFT的成本接近0,這也會為好萊塢公司帶來高昂的利潤。

而好萊塢公司也會為NFT市場帶來活力。如今的NFT市場普遍都是“自創IP”,鮮少有例如蜘蛛俠等相關IP的NFT。這涉及到了版權。而好萊塢公司製作NFT也會吸引強大IP的粉絲們關注NFT產業,形成一個正向迴圈。

元宇宙是個融合遊戲+社交的虛擬場景。好萊塢可以授權IP成為使用者的虛擬角色,從中賺取佣金,好比在王者中購買英雄的面板。而好萊塢的入局也將為元宇宙注入活力或是帶來新的不一樣的體驗。例如我們可以跟迪士尼公主享受用餐,或是體驗成為超人享受在空中翱翔的感覺。

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